שמוש חכם בפוליטיקת הבחירות למטרות שיווקיות

לפני מספר שנים התבקשתי לכתוב תסריט ויראלי עבור לקוח בתחום התיירות העולמית.  זו היתה תקופת בחירות בארה"ב ושאלתי את הלקוח אם יהיה פתוח לשלב הומור ופוליטיקה. התשובה הייתה חיובית והתחלתי לפעול.

ידעתי שפרודיה נותנת ליוצרים חופש ביטוי עצום וחוקי לחלוטין כל עוד יש עמידה בקריטריונים מסוימים.  כמו כן הבנתי שדמויות פוליטיות הינם בגדר רשות הציבור, כלומר אין לאף גוף חוקי אינטרס קנייני עליהם.  כיוצר שאוהב לשחק בטקסטים באנגלית, החגיגה עבורי התחילה.

תחלה בחרתי שיר ידוע, במקרה זה שיר ישן מתקופת מלחמת האזרחים האמריקנית בשם Yellow Rose of Texas.  הורדתי גרסה של השיר ללא טקסטים ובמקביל הורדתי את תמליל השיר.  השתמשתי בכל הסטריאוטיפים על אובמה, המפלגות והנושאים הלוהטים בזירה הפוליטית המקומית והבינלאומית.  ואז, ממש בשיטת Plug and Play, בניתי ליריקה עדכנית לשיר אשר גם משלבת את שרות הלקוח באופן סובטילי ומרומז. 

בכדי להוזיל עלויות הפקה, השתמשנו באנימצית תמונות, הקלטנו את השירה ויצאנו לדרך:

https://www.youtube.com/watch?v=Q6-SM2Ecshw

העלנו את הסרטון הפרודי למספר אתרים, הוצאנו הודעה אוטומטית לעיתונות באפס כסף, והסרטון התחיל לקבל חיים משלו תוך ימים ספורים בלבד.  בשבועיים הראשונים הסרטון הניב יותר ממליון וחצי צפיות אורגניות, שלא לדבר על אזכורים רבים במאמרים בעיתונות מקוiנת וגם מודפסת.  הלקוח היה מבסוט היות והאתר שלו גם קפץ מספר מדרגות ברייטינג של גוגל.

וכל ההשג הזה אשר עלה ללקוח עשרות אלפי שקלים בודדים הניב ערך פרסומי ויחצני מערך במאות אלפים.    

הבחירות בארץ אוטוטו מגיעות והאג'נדה הקריאטיבית של הקופירייטרים לא חייבת להתפקס אך ורק באג'נדה של מפלגה זאת או אחרת. שמוש חכם בכלי הפרודי מאפשר שלוב מטרות שיווקיות עם פוליטיקת בחירות באופן חוקי וללא הפרת זכויות יוצרים!  כך נתן לרכב על הגל הפוליטי שעומד לסחוף את המדינה שלנו בחודשים הקרובים.

גיל לביא

כותב שיווקי ויוצר