אז מה זה בעצם SEO?

כששני היוצרים של גוגל ישבו וחשבו כיצד הם יבחרו  וידרגו, את האתרים שמנוע החיפוש מעלה בתוצאות חיפוש, הם החליטו שזה ייקבע לפי משתנים כמו תוכן האתר (למשל אם יש בו מילים התואמות לביטוי החיפוש), אם הוא בנוי כהלכה, אם הוא מרכזי בתחום שלו (למשל הרבה אתרים אחרים בתחום מובילים אליו), וכו'.

העכברים מצידם ניסו ועדיין מנסים להערים על גוגל ולהקפיץ את הדירוג של האתרים שלהם באופן מלאכותי. למשל, באמצעות קישורים מכל מיני אתרים קיקיונים שנוצרו רק לשם כך (שיטות נוספות כוללותspamdexing, article spinning, keyword stuffing ועוד ועוד).

גוגל מצדו משיב כל הזמן מלחמה שערה ומוצא משתנים חדשים לבקרים כדי לקבוע דירוג לאתרי אינטרנט. חלק מהמשתנים הללו גלויים לחלוטין ומפורסמים באתר של גוגל, וחלקם לא.

וכך, בעוד שבעבר ניתן היה להסתפק בכתיבה טובה ובנייה איתנה של אתר כדי להבטיח דירוג טוב, היום העניין הרבה יותר מסובך:  פשוט אי אפשר לבנות אתר מבלי לערב בכך מישהו שמבין ב- SEO.

הפינה הטכנית – נו, אז בכל זאת מה זה SEO?

בקיצור נמרץ: לגוגל יש תוכנות הנקראות "עכבישים" הרצות באינטרנט ובודקות אתרים לפי אותם משתנים שהזכרנו קודם. עכביש מגיע לאתר ובודק אותו בערך כל חודשיים-שלושה. אם הוא מוצא אתר בנוי כהלכה, עם וותק בחלל האינטרנטי ותוכן רלוונטי לתחום הוא יעניק לאתר ציון גבוה, כלומר האתר יעלה במקום מכובד למעלה כאשר מישהו יבצע חיפוש רלוונטי לתחום שלו.

לכן SEO הוא קודם כל בנייה איתנה של אתר (וכאן תסלחו לי, אבל אשתמש במונחים טיפה מקצועיים): html בנוי כהלכה, טגים נכונים ב- header וב- body, כותרות וכותרות משנה ב- html, שימוש נכון ב- CSS וב- JavaScript, הטמעה נכונה של מולטימדיה, כיתוב של מדיה, עימוד נכון של הטקס, ועוד ועוד.

(במאמר מוסגר כאן המקום לומר ש- SEO  טוב משמע שלא תוכלו להשתמש בשיטות זולות לבניית אתרים, כמו כלים לבניית "אינסטנט אתרים". כלים אלו מאפשרים ליצור אתרים מרהיבים בלי כל ידע בתכנות, לעתים עם אפקטים מרשימים של פלאש. אבל אתרים שנבנו באמצעות הכלים הללו לא יקבלו דירוג טוב בגוגל, מהמון סיבות הכוללות תכנות שאינו אופטימלי לגוגל, חוסר יכולת להתאים את קוד האתר לשינויים בתוכן, ועוד ועוד).

בנוסף לכך, כדי שאתר יקבל דירוג טוב בגוגל חשוב מאוד שיהיה לו ותק. לכן גם לא כדאי לשנות את כתובת האתר שלכם (מה שהופך שינוי שמה של חברה לעניין בעייתי מבחינת SEO).

ואחרון חביב, ואולי הכי חשוב, הוא התוכן: האתר שלכם צריך להכיל תוכן שאכן קשור למה שהאתר שלכם אומר שהוא עושה. נשמע די פשוט, נכון ? אז זהו, שלא.

קודם כל הרבה "עכברים" מנסים לקדם אתרים קיקיונים (למשל בתחום ה- affiliates) עם תוכן קיקיוני, ובתשובה לכך גוגל פיתחה הרבה אלגוריתמים סמנטיים לדירוג אתרים. חשוב להכיר אותם וחשוב להכיר את חוקי הכתיבה להתאמת תוכן לאופטימיזציה בגוגל.

למשל, כשאתם באים לחברת SEO הדבר הראשון שהם יעשו זה למצוא את "מונח החיפוש" בו הם יתמקדו. אחרי שהם ימצאו את מונח החיפוש הזה הם ידחפו אותו בכל מקום אפשרי באתר – בטקסט, במטה-טגים, בכותרות של הטקסט, בכותרות של התמונות ועוד ועוד.

ואיך מוצאים כזה מונח? אם למשל אתם מוכרים אוכל לכלבים אז די ברור שזה יהיה "אוכל לכלבים", נכון?

אז זהו, שלא. צריך לוודא שעל המונח הזה לא מתחרים מיליון אתרים אחרים שגם הם רוצים להגיע למקום הראשון בגוגל (מה שמוריד את הסיכויים שלכם להיות גבוהים ברשימה). לכן צריך למצוא ביטוי שמאזן בין רלוונטיות לרמת התחרות בתחום.

יש עוד מספר חוקי אופטימיזציה הקשורים לתוכן. אך מה שהכי חשוב זה פשוט לכתוב תוכן רלוונטי ואיכותי, עם מחשבה על שוק היעד. הרבה חברות לא מודעות, או שלא רוצות, לכתוב תוכן איכותי לאתר האינטרנט, גם כשמדובר באתר לגיטימי עם תוכן לגיטימי. זה חבל, לא רק מפני שזה פוגע באופטימיזציה של האתר אלא מפני שזה פשוט מבריח לקוחות.

לדוגמה, אני נתקבלת בהרבה אתרים של חברות ישראליות, כתובים באנגלית (למרות ש- 100% מהלקוחות הם ישראלים…) שבמילים עדינות אפשר להגיד שהיא די משובשת, או שאינה מותאמת לשוק היעד (למשל, אינה כתובה באמריקנית).

אני מקווה שהפוסט הזה שכנע אותכם בחשיבות של SEO. חדי התפיסה ביניכם כבר מבינים שהעניין הזה של אופטימיזציה משמעו עלויות גבוהות יותר בבניית אתר אינטרנט – ואתם צודקים. לכן בפוסט הבא נדבר על איך ניגשים לעשות את הדבר הזה בעלות מינימלית ואפקטיביות מקסימלית.