האחריות הויראלית של בתי ההשקעות בישראל

הרצת מניות באמצעות טוקבקים היא תופעה מדאיגה.לדעתי,נוכחות בתי השקעות במדיה הויראלית ופעילות נבונה של מיתוג עסקי ומיתוג אישי ברשת,יכולה דווקא למנוע אותה.

בשבוע שעבר, נתקלתי בידיעה באתר "גלובס" שמשום מה לא זכתה לתשומת לב רבה. למרות שלעניות דעתי, מדובר על סממנים של תופעה מדאיגה ולא פחות, אף מרתקת. הכוונה היא לגזר הדין שניתן לחמישה נאשמים שהודו במסגרת עסקת טיעון כי נטלו חלק בהרצת מניות באמצעות השארת טוקבקים באתרים שונים

נכון, מספיק להעיף מבט על התגובות לידיעה הזו, כדי לדעת שיש לא מעט "חכמים בלילה" שמזכירים לנו ש:"מי שקונה מניות על סמך טוקבקים מגיע לו להפסיד", אך בדינמיקה המטורפת שנוצרה כיום, אין להקל ראש באף כלי מארסנל הכלים של המדיה הויראלית והטוקבקים הוא אחד מהם. מלבד זאת, איני מדבר רק על טוקבקים. השילוב בין עולם התוכן שמציע לנו שוק ההון לבין הפלטפורמות שמציעה המדיה הויראלית, יכול להיות שילוב מנצח מבחינה שיווקית, אך גם שילוב קטלני. בארץ, לצערי הנושא עוד בחיתולים. למיטב ידיעתי, גופים בודדים כגון "מגדל שוקי הון" מנצלים את יתרונות המדיה הויראלית ומתחזקים בלוג באופן שוטף והיתר מסתפקים באתר אינטרנט (אתם מוזמנים כמובן לתקן אותי ולחדש לי בנושא) אולם, שיטוט ברשתות החברתיות מפגיש אותנו עם לא מעט שחקנים עצמאיים (חלק לא מבוטל ללא רשיון ייעוץ השקעות), אשר מספקים מידע מקצועי, לרבות אנליזות, ניתוח טכני, מעקב אחר מדדים מובילים מבורסות העולם ושאר ירקות.

לא ברור לי כיצד ניתן לבחון ו/או לאכוף את הנושא, אך לדעתי כדאי לרשות לניירות ערך , לבצע בדיקה ולו שטחית של התופעה, כדי למנוע מקרים של שימוש במידע או הפצת מידע לא מהימן, לטובת אינטרסים איך נאמר..."לא כשרים". בארה"ב למשל, הטיפול בנושא הועבר כבר לבדיקה של הרשויות . למעשה, בדינמיקה שנוצרה כיום, כל "בלוגר" שצבר לעצמו מספיק כוח ברשת, (ותאמינו לי יש כאלה, בדקתי), יכול להתגלות כ"שורטיסט" בפוטנציה, שביד אחת על המקלדת משכנע את קהל מאמיניו ההדוק כי המניות של כי"ל בדרך למטה (אופס יצא קצת רלבנטי...) ואג"ח קונצרני של חברות קלינטק זה הדבר הבא, וביד השניה בטלפון הוא כבר נותן הוראות קניה ומכירה הפוכות ליועץ ההשקעות שלו...

אולי שכחתם, אך זה לא היה כל כך מזמן, כאשר חבורת "שורטיסיטים" מסקוטלנד גרמה לכל העולם ללכת לישון עם הידיעה שבית ההשקעות "מורגן סטנלי" קרס ולהתעורר בידיעה שזו היתה דיסאינפורמציה. את הרווח, מיותר לומר גרפו ידידינו המתוחכמים בתוך שעות ספורות.

לדעתי, ואיני מאשים חלילה אף אחד, המשבר הכלכלי והכאוס שנוצר בעקבותיו, גרם לכך שהאמינות של האנליסטים מבתי ההשקעות קצת נפגעה, שכן אף אחד, כולל אף אחד לא באמת יכול לחזות מה יהיה מחר, ולכן נוצר מצב של "כל ממזר מלך".

נוכחות מאסיבית יותר של בתי ההשקעות במדיה הויראלית. ופעילות מיתוג עסקי ברשת הכוללת בין השאר: תחזוקת בלוג, כתיבת פוסטים ברשתות חברתיות, השתתפות בדיונים (אפילו תגובות לפוסט הזה...) ויצירת פרופיל קישורים נכון, תאפשר להם להתחרות על תשומת ליבו של הציבור ולצמצם נזקים.

מיותר לציין, שבחו"ל הנושא כבר הרבה יותר מוסדר. לכל בית השקעות (נשארו עדיין כמה...) שמכבד את עצמו יש בלוג מכובד למדי הכולל מידע מפורט ושימושי, מאמרים ועדכונים שוטפים ובמקביל ניתן לפגוש ברשתות חברתיות את בכירי האנליסטים ומנהלי ההשקעות. (בדוגמא המצורפת תוכלו לראות את הבלוג של ג'ים קריימר גורו ההשקעות שנחל כשלון חרוץ בכך שטען כי בנק ההשקעות "ליהמן ברדרס" ישרוד את המפולת, ואף קרא לציבור המשקיעים לרכוש מניות שלהם)

חשוב לציין: העכבישים של מנועי החיפוש פשוט מאוהבים בתוכן עשיר, רלבנטי שיכול לספק לציבור ערך מוסף ומוגש בצורה ברורה בהתאם לעקרונות ה-SEO.לקהילת "שוק ההון" יש פוטנציאל רב לספק תוכן עשיר (סקירות, ניתוחים טכנים, גרף מדדים מתעדכן ועוד) ולכן ניצול המדיה הויראלית בצורה נבונה, תסייע לחבריה רבות מבחינה שיווקית ולדעתי, תחליש את כוחם של "ספקולנטים וירטואליים" (תודו שזו הגדרה יפה לתופעה מאוד לא יפה...) שמהווים סיכון משמעותי.

מה דעתכם?