טיפים מנצחים לכתיבה ברשת

תוך כדי כתיבה, מיילים ושיחות טלפוניות עם הלקוחות שלי, הקשבתי בעשרת החודשים האחרונים לאינספור טיפים, רידג׳קטים, מחמאות ומשפטי ביקורת שהובילו אותי לאמץ ספר חוקי כתיבה משלי ברשת האינטרנט. הרי בסופו של דבר בעלים של עסק, מותג או מוצר, מבין פחות או יותר מה ״עושה את זה״ ללקוחות שלו, ומזה הכי פשוט ונוח ללמוד. מסתבר שככל שאתה נחשף ליותר תחומים, כותב יותר סוגים של תוכן, אתה מצליח לשדרג את הטקסטים ולהפוך אותם לעדכניים, ייחודיים, מסקרנים ומעניינים…

אז מהם עשרת הטיפים המנצחים שליטשתי ואימצתי בכדי לכתוב תוכן איכותי אמיתי?

1. תכתבו אל הרגש ולא אל הראש – התוכן ברשת עונה על צורך קיים של הגולשים שלנו ולכן טרם מתחילים לכתוב טקסט, כדאי לשאול את עצמנו: איך אני פונה אל הרגש של הגולש?.
2. טקסט שיווקי אפקטיבי מתבסס על טון מסוים – טקסט שיווקי מטרתו לגרום לגולש לרכוש מוצר, להביע עניין בשירות וכדומה. אם נבסס את כתיבת התוכן על טון היוצר אווירה תוך כדי קריאה, למשל טון הומוריסטי, מאיים, מפתיע או עובדתי, בהתאם לסוג המוצר שלנו, התוצאות יהיו מצוינות.
3. בטקסט שיווקי חשוב ליצור חפיפה בין המותג לבין הערכים שקהל היעד שלנו מזדהה איתם. לדוגמא אם המוצר שלי הוא תכשיר למניעת התקרחות אצל גברים, הערכים שקהל היעד שלי מחפש הם חיוניות, נעורים, בריאות. המפתח לטקסט שיווקי מוצלח הוא היותו קצר, אינטיליגנטי, עונה על צורך ויוצר הזדהות רגשית עם המותג.
4. העלאת אסוציאציות מסייעת לכתיבה עשירה ועמוקה. אם למשל אני כותבת על חליטת תה חדשה במגוון טעמים אני אנסה לזרוק על הדף או אפילו לדמיין כל מה ששתיית תה בטעם אהוב מעלה לי: ״מחמם״, ״מנקה את הגוף״, ״טעים״, ״מפתיע״, ״ניחוח״, ״מרגש״ ועוד…
5. אל תרבו במסרים – רוב הכתיבה ברשת מטרתה ללכוד את עיניו של הקורא ולכן חשוב לשמור על מינימליסטיות בכל מה שקשור להעברת מסרים. ריבוי מסרים מבלבל, מקשה על הקורא ומאבד את אפקט האמינות של הטקסט.
6. הוסיפו עובדות, נתונים ממחקרים אמיתיים לדוגמא כחלק מכתיבת מאמר על תוסף תזונה המכיל ויטמינים ומינרלים לגברים ניתן להוסיף: ״גברים רבים שניסו את המוצר העידו על שינוי מהותי באורח החיים, שיפור באיכות השינה ובהרגשה הכללית״. (כמובן שרק אם זה באמת נכון).
7. תבלנו את הטקסט – יש מילים שפשוט הופכות את הטקסט ל״מגרה יותר״. מילים כמו מפתיע, חיוני, סודי, חדשני, ייחודי, מיוחד, יוצא דופן, בלעדי הן מילים שעושות את ההבדל אך חשוב להשתמש בהן במידה.
8. כותרת נכונה – מחקרים מראים כי באחוז גבוה מהטקסטים המוטמעים ברשת, הכותרת היא זו שגורמת לגולש להמשיך ולקרוא את הטקסט. נסחו כותרת המספקת לקהל מידע כמו למשל ״10 דברים שישדרגו לכם את החיים״ או לחלופין כותרת שתמשוך את העין…
9. שלבו בטקסט שאלות, זה יוצר עניין, סקרנות ומחשבה אצל הקורא.
10. הציגו בעיה ואז בסוף… את הפתרון לבעיה.

יש לי עוד המון טיפים שישדרגו את עמודי התוכן המוטמעים בתוך האתר שלכם, מוזמנים להמשיך ולעקוב…