המדריך השלם לקידום אתרים אורגני

היי, נעים מאוד, שמי הדר ואני משווקת , יועצת עסקית ומאמנת ליצירת שפע כלכלי בעסק ובחיים האישיים.

עוד לפני שאתם מתפנים לקרוא את המדריך, אני מבטיחה לך שאם תקראו ותיישמו את המידע שיש במדריך, תוך מספר חודשים לא רב האתר שלכם יתקדם משמעותית במנועי החיפוש ותוכלו להתחיל להנות מלידים חינמיים ואיכותיים.

במהלך השנים קידמתי עשרות אתרים, מאתרים חדשים, אתרים שנענשו ועד אתרי תוכן גדולים ובכל שנה גוגל נותן קפיצה משמעותית ביכולות שלו לדרג אתרים באופן הרלוונטי ביותר לגולש ודף התוצאות עצמו עובר מתיחת פנים לעיתים יותר ויותר תכופות ולכן כדי להתקדם בדירוגים ולהנות מלידים חינמיים ואיכותיים צריך להתעדכן באופן שוטף בהתפתחויות בעולם הSEO. המטרה של המדריך הזה הוא להשאיר אתכם מעודכנים בפרמטרים המרכזיים שמשפיעים על הקידום כיום ולהצביע על מגמות עתידיות בעולם חיפוש התוכן.

אז יאללה מתחילים :-)

אחרי שנים של עבודה עם עסקים קטנים ובינוניים התברר לי שהרבה מאוד עסקים מוותרים על קידום אתרים אורגני ואפילו על אתר ומסתפקים בדפי נחיתה בשל מגוון סיבות כגון:

• תקציב – קידום אתרים אורגני נתפס כיקר גם בשל ריבוי התכנים הנדרש וגם בשל התשלום החודשי הגבוה לחברת קידום.

מבחינת עסקים רבים , במיוחד עסקים קטנים, מדובר בהשקעה לטווח ארוך וככל שעסק קטן יותר כך הוא זקוק ליותר תוצאות מידיות

• חוסר ידע והבנה לגבי תרומת הקידום לעסק שלהם באופן כללי

הדעה הרווחת היא שקידום אתרים מתאים יותר למותגים מאשר לעסקים קטנים מאחר וגם כך רוב הלקוחות גולשים בפייסבוק

למה בכל זאת לעסקים קטנים לא מומלץ להסתפק רק בדפי נחיתה?

תחשבו מבחינת הלקוח הפוטנציאלי. הם נתקלים בכם ובמתחרים שלכם ומאחר ואין להם תקציב וזמן לקנות מכולם, הם חייבים לבחור. ככל שיהיה להם יותר מידע עליכם , על הניסיון שלכם והמסרים שלכם יהיה להם יותר קל לבחור בכם והדרך הכי טובה לאגד את כל המידע הזה היא באמצעות אתר. גם מיני סייט שהוא למעשה הכלאה בין אתר לדף נחיתה לרוב יתקשה לתת מענה מקיף לצורך של הלקוח לאמוד את מידת ההתאמה שלכם לעסק שלו לפני שהם מקבלים החלטה.  מניסיוני, שיווק דף נחיתה וקידום אתר הם שתי פעולות הכרחיות בכל מערך שיווקי אפקטיבי לגיוס לקוחות עבור רוב העסקים. בעוד שתפקידו של דף הנחיתה הוא למכור באופן ישיר, בין אם זה הרשמה לרשימת תפוצה, את המוצר עצמו ועוד, מטרת האתר היא להציג את הDNA של העסק שכולל את החזון העסקי, הצוות, השירותים/מוצרים, היכולות והידע.

אם תערכו סקר קצר בקרב הלקוחות הפוטנציאליים תראו שהרבה מהם הקלידו את השם שלכם במנועי חיפוש על מנת להכיר אתכם ואת העסק שלכם יותר טוב, גם אם נחשפו אליכם לראשונה בפייסבוק. תדמיינו כמה לקוחות אתם מפסידים כל חודש אם כל מה שהם רואים כשהם מקלידים את השם שלכם בגוגל זה דפי אינדקס שהשם שלכם מופיע בו כבעלי עסק או מאמר או שניים שכתבתם באתרי מאמרים.

תקציב

קידום אתר בגוגל כולל קידום אורגני וממומן ומדובר בהשקעה חודשית לא קטנה. כבעלת עסק, אני בהחלט מבינה את החשיבות של שמירה על תקציב הוצאות אולם כמקדמת אני יכולה להגיד לכם שקידום אתרים במנועי חיפוש הוא חלק הכרחי במערך השיווק של כל עסק שמעוניין להפוך להיות מותג מוביל ופורץ שוק. בניגוד לאסטרטגיית השיווק בפייסבוק שהיא Push, שבה אנחנו מקדמים את התוכן שלנו לקהל היעד ומקווים לטוב, אסטרטגיית השיווק במנועי חיפוש היא Pull ולמעשה מחפשים אתכם, יותר נכון את המוצרים/שירותים שלכם ואין יותר טוב מזה! ככל שתהיו ממוקמים יותר למעלה בתוצאות חיפוש כך תחשפו את העסק שלכם ליותר אנשים שחיפשו עסקים כמו שלכם והסיכוי שלכם לגייס לקוחות פוטנציאליים באופן שוטף יעלה משמעותית. נכון שמדובר בתקציב של כמה אלפים אבל לאחר שקידמתי עשרות אתרים בהצלחה, ההשקעה הזו מחזירה את עצמה במהירות ולו בגלל הסיבה שכשאתם מדורגים בTop 10, העסק שלכם מתבלט מעל השאר, יתרון שמאוד קשה להשיג בפייסבוק.

 

קידום אורגני – האפיק השיווקי הזול ביותר לטווח הארוך

קידום אורגני הוא אפיק שיווקי לטווח ארוך, כמה ארוך? לוקח בדרך כלל מספר חודשים עד שמתחילים לראות תוצאות ולקבל פניות. המסע לעמוד הראשון לא קל ונדרשים משאבים של זמן וכסף בכתיבת תכנים ראויים, השקעה בחוויית משתמש , פתרון תקלות ועוד אולם ברגע שתצליחו להתברג לעמוד הראשון בביטויי מפתח רלוונטיים תוכלו להפסיק בהדרגה לרדוף אחרי לקוחות ותתחילו לקבל יותר ויותר פניות איכותיות מאנשים שמחפשים מוצרים/שירותים כמו שלכם ופתאום העלות תראה לכם זולה לעומת התמורה. אתרים מקודמים שיש להם תנועה של כמה אלפים בחודש משקיעים אלפי שקלים בודדים בעוד שתנועה קנויה באותו היקף באמצעות קידום ממומן הייתה עולה פי כמה וכמה.

 

למי כדאי להשקיע בקידום אורגני?

כל עסק שלמוצרים/שירותים שלו נפח חיפוש גבוה (מעל 1000 חיפושים חודשיים) יכול להרוויח מאוד מקידום אורגני ויש לא מעט מקרים של עסקים קטנים שהגיעו לתוצאות מרשימות במהירות יחסית ואף עקפו בדירוגים אתרים של מותגים מתחרים וותיקים יותר בזכות עבודה עקבית, ממוקדת ויצירתית.

 

האם קידום אורגני רלוונטי רק למותגים?

גם אם אתם עסק חדש לא מוכר וללא לקוחות והיקף החיפושים למוצרים/שירותים שלכם הוא גבוה, קידום אורגני יכול לחסוך לכם הרבה זמן וכסף בגיוס לקוחות בטווח הארוך. הסיבה שמותגים הפכו לכאלו היא מפני שהם שמו דגש רב על חשיפה רב ערוצית וחשיפה גבוהה , גם ברשתות החברתיות וגם במנועי החיפוש וגוגל בראשם היא אחת המפתחות העיקריים להצלחה עסקית. גם עסקים קטנים, באמצעות עבודה נכונה יכולים להגיע לחשיפה רב ערוצית גבוהה תוך זמן יחסית קצר ולהפוך להיות מותגים מובילים גם בתקציבי שיווק לא גבוהים (כמה אלפים בחודש).

מי אמר לידים איכותיים ולא קיבל?

עסק שמקודם ומדורג גבוה במנועי חיפוש זוכה מלבד חשיפה גבוהה גם לאמון מצד הגולשים, השילוב בין חיפוש ממוקד של הגולשים ודירוג גבוה שמצביע על כך שגוגל מאמין באתר ושהוא רלוונטי מעלה את רמת האמון של גולשים בעסק ואת איכות הפניות. אחת הבעיות שבעלי עסקים נאלצים להתמודד איתם היא פניות לא איכותיות , אין חוויה מתסכלת יותר מלהוציא אלפי שקלים על פרסום, לקבל פניות ולהתאכזב שוב ושוב שהמספר שהוזן לא נכון, שלא עונים וכשכבר עונים מתברר שהתקשרו בטעות או לצורך השוואת מחירים ושאין להרבה מהפונים העדפה של ממש לעסק שלך על פני המתחרים. מניסיון של שנים בקידום אני יכולה לומר בפה מלא שאחת הדרכים האפקטיביות ביותר לקבל לידים איכותיים הוא כאשר האתר מדורג בעמוד הראשון עבור ביטויים רלוונטיים.

באלו פלטפורמות כדאי לבנות את האתר?

זוהי ככל הנראה השאלה הנפוצה ביותר בתחום הקידום. לרוב העסקים הבחירה הטובה ביותר היא כמובן וורדפרס אך אם אתם עסקים מתחילים שאין להם אפשרות להשקיע כמה אלפים בבניית אתר גם מערכות כגון לייבסיטי ואישופ הם בסדר גמור, במיוחד להתחלה ואפשר לקדם אתרים שמאוכסנים בהן בהצלחה. על WIX אני פחות ממליצה מאחר ונכון לעכשיו זוהי פלטפורמה שקשה לקדם אורגנית.

 

אז אלו פרמטרים משפיעים על הקידום האורגני ובמה כדאי להשקיע?

נתחיל בכך שהרבה דרכים מובילות אל הים או אל העמוד הראשון במקרה הזה ואין אסטרטגיה אחת נכונה אבל בכל זאת ישנם קווים מנחים ופרמטרים מרכזיים שמשפיעים על המיקומים כגון:

Inbound Marketing

Inbound Marketing או בשמו בעברית שיווק רב ערוצי הוא למעשה בניית מערך שיווקי המשלב מספר ערוצי שיווק כגון: שיווק מדריכים, סרטונים, בלוגים, דיוור, דפי נחיתה, פודקסטים, וובינרים, קידום ממומן ולמעשה כל ערוץ שיווקי ומכירתי כולל פעילויות אופליין. פעילות רב ערוצית מחזקת את המותג בשל החשיפה הגבוהה ומביאה לעלייה במספר החיפושים של ביטויי המותג (השם של העסק שלכם או/ו שלכם) ובכך תורמת לקידום האתר במנועי החיפוש.

התנהגות גולשים באתר ובSerp

התנהגות גולשים בSERP

הCTR – אחוז ההקלקה

אחוז ההקלקה מחושב ע"י מספר הגולשים שהקליקו על הקישור לאתר חלקי סך כל הגולשים בעמוד.

עובדה מעניינת: 20-30% מהגולשים מקליקים על התוצאה הראשונה בגוגל ורק כ – 3% מקליקים על  התוצאה האחרונה בעמוד הראשון, על העמוד השני אין מה לדבר, לשם מגיעים רק המתחרים.

גוגל לפעמים עושה ניסויים ומקפיצה אתרים באופן זמני לעמוד הראשון על מנת לראות כיצד משתמשים יתקשרו עם האתר ולכן אם האתר שלכם חדש וראיתם שהוא מקודם ומופיע בעמוד הראשון עבור ביטויים חשובים אל תמהרו להתלהב.

אז איך מגדילים את הCTR?

השלב הראשון באינטראקציה של הגולש בעמוד התוצאות עם האתר שלך היא הכותרת ואחריה התיאור ולכן הם  חייבים להיות רלוונטיים (להכיל ביטויי מפתח) ומעניינים מספיק על מנת לגרום לגולש להקליק ולגלוש באתר. גוגל בוחנת את הCTR  באופן שוטף וזהו אחד הפקטורים העיקריים בדירוג האתר עבור ביטויי מסוים.

אמצעי נוסף הוא הוספת sitelinks, קישורים לעמודים ספציפיים באתר שלכם, גם מגדיל את הנראות בSERP וגם מקל על הגלישה

מה עוד משפיע על הCTR?

זוכרים את הInbound Maeketing מהעמוד הקודם? גם הוא כמובן משפיע על הCTR. ככל שהעסק שלך ממותג יותר, מוכר יותר (פה לאוזן, נתקלים בו במגוון רחב של ערוצים ועוד) הCTR  יותר גבוה. זאת אחת הסיבות שאתרי חדשות ואתרים גדולים ומוכרים מככבים בהרבה ביטויי מפתח תחרותיים.

כמו כן, שימוש בRich snippets, תגיות משולבות בקוד שתפקידן להעשיר ולהבליט את הנראות של האתר בתוצאות החיפוש תורמות מאוד להגדלת הCTR.

התנהגות גולשים באתר

זמן שהייה באתר, שיעור נטישה ויציאה, מספר דפים נצפים ממוצע הם רק חלק קטן מהפרמטרים שגוגל בוחן באופן שוטף אך אלו הפרמטרים העיקריים שבהם גוגל משתמש על מנת לנתח את התנהגות הגולשים באתר.

ככל שזמן השהייה הממוצע באתר גבוה יותר, שיעור הנטישה נמוך יותר, יותר דפים נצפים ונקראים ובאופן כללי מעורבות הגולשים באתר גבוהה, כך מדדי הרלוונטיות של האתר ידורגו גבוה יותר ע"י מנועי החיפוש ובהתאם לכך המיקומים.

תוכן ואופטימיזצית תוכן

ביטויים ותוכן רלוונטי ומעניין

ביטויים רלוונטיים נגזרים מתוכן רלוונטי ולא הפוך, כלומר מילות המפתח צריכות להשתלב באופן טבעי בטקסט ולכן תוכן שנבנה סביב מילות מפתח לרוב יפספס את המטרה. עיצוב התוכן מתחיל ברעיונות למאמרים שעשויים לעניין את הקוראים וממשיך בכתיבה רהוטה ומעניינת המציגה זווית ראייה חדשה לנושאים שנכתב עליהם לא מעט ברשת או נושאים חשובים שכמעט לא מדובר עליהם. הכותרת גם היא מאוד חשובה, היא צריכה להיות מעוררת עניין ושיווקית כדי שהמאמר יקבל חשיפה.

שילוב מושכל של מילות המפתח בתוכן

לשילוב מילות המפתח בטייטל, בתיאור, Alt, Url, הדגשות/קו נטוי,  מיקום בגוף הטקסט, קישורים פנימיים ממילות המפתח והטיות שלהן לדף וכו' יש גם כן משקל בדירוגים

 

העשרת התוכן

מומלץ להעשיר את התוכן בתמונות, אינפוגרפיקות ,סרטוני ווידאו רלוונטיים ועוד ולשלב אותם כך שיחזקו את המסר הכתוב וישולבו בהרמוניה עם התוכן

תוכן ממוקד תחומים ולא ביטויים

יותר נכון לבנות תוכן ברמת התחום ולא לבנות תוכן סביב מילת מפתח אחת בווארייציות שונות. לדוגמא: אם אתם מעוניינים להתקדם בביטוי "שיווק באינטרנט", בניית תוכן סביב וארייציות של הביטוי כגון: "שיווק באינטרנט – אז ועכשיו", "שיווק בינלאומי באינטרנט", "שיווק באינטרנט – עשה ולא תעשה" ועוד, לא יובילו אתכם כשלעצמם למיקום המיוחל. כדי לקדם את הביטוי תצטרכו לבנות תוכן מגוון ואיכותי המתמקד בתת תחומים כגון דיוור אלקטרוני, קידום אורגני, קידום ממומן, קמפיינים במובייל ועוד.

סביר להניח שהדף שידורג עבור הביטוי בסופו של דבר יכיל בכותרת את מילת המפתח אך כדי שיגיע לשם הוא צריך גלגלי עזר חזקים במיוחד עבור ביטויים תחרותיים ולכן גם הדפים של התתי תחום צריכים להיות חזקים ומקושרים.

 

 

מיקום מילות המפתח

גם למיקום ביטויי המפתח בUrl , בתיאור, בכותרת, בHeaders , בקישורים הפנימיים, באנקור טקסט המקשר לאתר ועוד  השפעה על המיקומים  ומומלץ לשלב את מילות המפתח הראשיות בהתחלה.

מבנה התוכן

חשוב לחלק כל מאמר לפסקאות ולעשות שימוש בכותרות H1 ,H2 וכו'. כמו כן מומלץ להוסיף Meta title ותגיות ALT לתמונות. גם למספר המילים במאמר, אורך ומבנה ה Url חשובים ובעלי משקל בכל מה שקשור לקידום האורגני. הUrl צריך להיות נקי מתווים מיותרים כגון %, @ , לא ארוך מידי ומשקף את הרעיון המרכזי במאמר.

 

אופטימיזציית מבנה ,ביצועים טכניים וחוויית משתמש

גוגל מרוצה בעיקר כשהגולשים מרוצים! ככל שהניווט (כולל קישורים פנימיים, שביל פירורי לחם והמלצות לקריאה נוספת), העיצוב, ההיררכיה, מהירות הגלישה, איכות השרת המאכסן,  איכות התמונות והסרטונים, רספונסיביות ועוד  יותר איכותיים ,אינטואיטיביים ומספקים חוויית משתמש וגלישה טובה יותר לגולשים, האתר יתקדם מהר יותר בדירוגים.
סינגלים חברתיים

כמו שהגולשים מתעניינים בפופולריות של המותג ברשתות כך גם מנועי החיפוש משתמשים במדדים אלו כשהם מדרגים אתרים.

פעילות אפקטיבית ברשתות החברתיות הכוללת רמת מעורבות גבוהה של הגולשים עם המותג בעיקר ביוטיוב, גוגל+, פייסבוק וטוויטר אך בתחומים מסוימים ומקומות מסוימים גם אינסטגרם ופינטרסט (בארץ למשל יש לפינטרסט ואינסטגרם פחות השפעה על הקידום לעומת ארה"ב למשל) תורמת רבות לקידום האתר

וותק דומיין

ככל שהדומיין וותיק יותר כך התרומה שלו לקידום האתר גדולה יותר, זה לא אומר שאם נקנה דומיין וותיק, רלוונטי ואפילו מקושר ונפנה אותו לאתר שלנו, האתר פתאום יזנק במיקומים, ייתכן שגוגל יזהה את המניפולציה והאתר ייענש.

התאמה למובייל

ההתאמה למובייל הולכת ונעשית חשובה יותר ויותר וככל שכמות החיפושים במובייל ממשיכה לעלות והשנה אפילו עקפה לראשונה את כמות החיפושים בנייח. בתוצאות חיפוש במובייל תוכלו לראות הערה של גוגל ליד הקישור לאתר "מותאם לנייד" על מנת להפוך את הSERP ליותר אינפורמטיבי לגולשים ומתוך הנחה שגולשים יעדיפו לגלוש באתרים מותאמים.

תקלות טכניות

נתחיל מזה שאין אתר שחף מתקלות טכניות, החל מכפילויות של כותרות או תוכן ועד תקלות חמורות יותר כגון הפניות לא תקינות, חסימת קבצי CSS וJS ועוד. ריבוי תקלות עלול לגרום לפגיעה בדירוגים ולכן חשוב לבצע תיקונים באופן שוטף.

קישורים חיצוניים ברמת הדומיין והדף והתפלגות ביטויי האנקור

קצב, כמות ואיכות הקישורים החיצוניים לאתר והתפלגות ביטויי האנקור, לדף הבית ולדפים הפנימיים מהווים עדיין את הפקטור החשוב ביותר בקידום אתר. אתר מקושר היטב (קישורי follow   רלוונטיים מאתרים חזקים, ביטויי אנקור מגוונים כולל ביטויי מותג וקישורי url וכו') סביר להניח שיתקדם מהר יותר. אפשר לכתוב דוקטורט או יותר נכון - להקים אוניברסיטה שלמה על סמך כמות המחקרים שמתבצעים ע"י אנשי SEO בקשר לאיך הכי נכון לגוון בביטויי אנקור (אלו אותם ביטויים באתרים חיצוניים שמפנים לאתר שלכם לאחר שהגולש הקליק עליהם) ומאלו אתרים לקשר.

אז איך בונים נכון קישורים חיצוניים?

חשוב לציין שגוגל יודע לזהות יותר ויותר בניית קישורים לא טבעית ולכן למרות שהקישורים שנותנים את הערך הגדול ביותר לקידום הם קישורים מדפים חזקים של אתרים חזקים, מקודמים ורלוונטיים חשוב מאוד לגוון בסוג הקישורים הנכנסים לאתר על מנת להימנע מענישה עתידית של האתר ופגיעה בדירוגים.

רעיונות לגיוון קישורים נכנסים לאתר:

• בניית קישורי nofollow , כגון קישורים מפוסטים או פתקים בפייסבוק
• קישור למגוון רחב של עמודים פנימיים ולא רק למספר עמודים ראשיים
• קישורים מאתרים רלוונטיים, גם אם הם חדשים יחסית ובלי הרבה כח
• קישורים מפורומים (בתנאי שהם מקצועיים ולא מוספמים)
• קישורים מבלוגים חינמיים שפתחתם ברשת (סלונה, און לייף, תפוז ועוד)
• קישורים מסרטונים - יוטיוב ואתרי וידאו נוספים כגון Vimeo ומפלטפורמות התומכות בהעלאת סרטונים כגון: פליקר, תפוז ועוד
• קישורים מגוגל פלוס, גם מהפרופיל העסקי וגם מהפרופיל האישי
• קישורים מתגובות של מאמרים/סרטונים פופולריים

כל הקישורים הנ"ל הם בגדר Nice to have אך על מנת לזנק בדירוגים הקישורים שהם Must to have הם קישורים מאתרים רלוונטיים וחזקים. קישורים אלו לא קלים להשגה וככל שאתם יצירתיים ומקושרים יותר כך תשיגו קישורים טובים יותר.

       

 דוגמאות לדרכים להשגת קישורים חיצוניים חזקים:

• נטוורקינג – דרך מצוינת להשיג קישורים חזקים היא באמצעות קבוצות הנטוורקינג והיכרות אישית עם עסקים בתחומים שקשורים לתחום הפעילות של העסק שלכם
• פנייה ישירה לבעלי אתרים – אומנם אחוז ההיענות נמוך אך עדיין שווה לנסות

גיוון ביטויי האנקור טקסט

התפלגות קישורי האנקור חשובה מאוד גם כן, התפלגות ביטויי אנקור מדויקת מידי עלולה גם כן להוביל לענישה ע"י גוגל ולפגיעה במיקומים ולכן גם אם אתם מאוד רוצים להתקדם בביטויים מסוימים, חשוב ביותר לא להגזים בשימוש בהם. לדוגמא: עבור הביטוי "קידום אתרים" , הביטויים "קידום אתרים מקצועי", "קידום אתרים בגוגל", "קידום אתרים אורגני" וכו' די מדויקים. שימוש בהטיות ובהתאמה לביטוי (שיבוץ מילת המפתח בביטוי) לא נחשבים לגיוון.

אז איך נכון לגוון?

שימוש באנקורים של תחומים הקשורים לביטוי הראשי שאותו אתם מעוניינים לקדם. לדוגמא לעמוד שמקודם על הביטוי "קידום אתרים" , מומלץ לקשר מאנקורים כגון: "אופטימיזצית תוכן", "אופטימיזצית מבנה", "מהירות גלישה", "חוויית משתמש", "סינגלים חברתים" ועוד. מניסיוני, התפלגות האנקור המומלצת עבור עמוד מסוים מורכבת משליש ביטויים מדויקים וווריציות של הביטוי, שליש ביטויים שקשורים לתחום ושליש ביטויים כלליים כגון לחץ כאן, לקריאה נוספת ועוד וברמת האתר שליש ביטויי מותג וUrl של האתר, שליש ביטויים מדויקים וווריציות של הביטויים שאנו מעוניינים לקדם ושליש ביטויים כלליים.

ומה משפיע באופן שלילי על המיקומים?

כותרות קצרות/ארוכות/מדויקות מידי, כתובות לא ידידותיות, ביטויים מדויקים מידי של מילות מפתח בטקסט או/ו בקישורים פנימיים וחיצוניים, תקלות טכניות, ניווט לא ידידותי וכמובן פרסומות.

 

 

מגמות עתידיות

השנה הייתה השנה של התוצאות הלוקאליות, בתחומים רבים כגון: רפואת שיניים, עורכי דין, צלמים ועוד ניתן לראות תוצאות מקומיות די מדויקות והמגמה הזו תלך ותמשך ב2016. עוד מגמה שתתפוש תאוצה בהמשך היא הנגשת אתרים לבעלי מוגבלויות, אומנם מאוד קשה לאכוף את חוק הנגשת האתרים, במיוחד שאפילו אתרי הממשלה לא ממש מונגשים אך גוגל בהחלט תיתן עדיפות בדירוגים לאתרים מונגשים.

מגמות נוספות:

• הSerp במובייל יעבור מתיחת פנים שתכלול יותר תוצאות ממומנות, יותר תוצאות מיוטיוב, יותר תוצאות ישירות של אפליקציות מובילות (ומעניין במיוחד איך גוגל יקדמו פוסטים מפייסבוק המתחרה) ובאופן כללי התוצאות האורגניות של עסקים ילכו ויידחקו ובסופו של דבר גם הSerp בנייח ישתנה מהותית
• בתחום האי קומרס גוגל יציג יותר ויותר תוצאות ישירות של השוואות מחירים
• אבטחה – כחלק מהמלחמה בפריצות לאתרים ,אתרי Https, אתרים שמוטמע בהם פרוטוקול תקשורת מאובטח יקבלו העדפה בדירוגים

 

סיכום

חשוב ביותר להשקיע בOn page וב UX עוד בשלב בניית האתר, במהלך העבודה שלנו אנו נתקלים באתרים רבים שהסיכוי שיתקדמו במנועי החיפוש או/ו ימירו נמוכים בשל בעיות כגון:  זמן טעינה גבוה, עיצוב וחוויית גלישה שלא מתאימה לקהל היעד ולתחום שבו הם פועלים, ניווט לא אינטואיטיבי, תכנים לא מושקעים ועוד. בוני אתרים שאינם מתמחים ב SEO ו UX ושאינם בעלי אוריינטציה שיווקית מתקשים לבנות נכסים אינטרנטיים – אתרים איכותיים וממירים לאורך זמן.

לאחר הקמת האתר, השקיעו בשיווק רב ערוצי על פי התקציב שלכם ותבנו תוכן איכותי ומנצח בבלוג באתר. כמו כן, תבצעו אופטימיזציית תוכן, אופטימיזציית מבנה והמרות באופן שוטף, מנועי החיפוש ערים לעדכונים שאתם מבצעים ויודעים למפות את התוכן שאתם מפיצים ברשת ולדרג את איכותו.

טיפ חשוב נוסף

השקיעו בהעשרת התכנים שלכם באמצעות סרטונים, דוגמאות, צילומי מסך, אינפוגרפיקות, סרטונים ועוד. חוויית המשתמש חשובה לא פחות מהתוכן עצמו.

בהצלחה, הדר, Web Mode