מהי הדרך הנכונה לכתוב עמוד תוכן בשלבים?

הדרך הנכונה לכתיבת תוכן באינטרנט…

 

בחרתי לספר לכם את תהליך הכתיבה שלי…

כל מאמר או עמוד תוכן עוברים אצלי תהליך מחשבתי המשלב יצירתיות, היגיון ואחריות על כל מילה שנכתבת. בין אם מדובר בתחום שאני מכירה לעומק ובין אם אני לראשונה נתקלת בנושא מפתיע, התהליך הוא אותו תהליך אחד לאחד. אין אני טוענת שכל מאמר שנכתב, נכתב במשך זמן רב, ממש לא, אך בכל מאמר מושקעת מחשבה קצת מעבר, וזה מה שהופך את תוכן עם משמעות לאחר בעיניי. בכדי שתוכלו להבין את המעגל שעוברים עמודי התוכן הנכתבים אצלי ב״תוכן עם משמעות״ אספר לכם בשלבים איך הכל עובד.

 

שלב ראשון: הגדרת סוג התוכן

לכל תוכן יש מטרה. 

 

אף עמוד תוכן לא נכתב סתם, הרי עבור כל עמוד אתם משלמים ולכן לפני שאני מתחילה לכתוב, חשוב להגדיר אותו. 

תוכן יכול לשמש למטרות קידום של האתר, למטרות פרסום, למטרות שיווק ואף יכול לשלב כמה רבדים. תוכן גם יכול לשמש במטרה ליצור חשיפה או בכדי להעשיר את הידע של הגולשים הנכנסים לאתר שלכם. לכן קודם כל חשוב להגדיר את המטרה של עמוד התוכן. 

 

תוכן לקידום

• טקסט לפי מילים? או מילים לפי הטקסט?  -  כולנו כבר למדנו להכיר את חשיבותן של מילות המפתח. אז נכון, חשוב להתייחס למילות המפתח שבהן המאמר עוסק, אך עוד יותר חשוב להקפיד לשזור אותן באלגנטיות ובטקט מבלי ״לאנוס את הטקסט״. אין בעיה לשנות את מילות המפתח בהתאם למשפט בכדי שהכל יתאים תחבירית. לדוגמא אם שרשרת המילים שמנחה אותי מורכבת מ: ״גלידה בטעם תות״ אך בכדי שהמשפט שאני כותבת יהיה הגיוני אשנה את השרשרת ל: ״הטעם האהוב עליי בגלידריה הזו הוא תות״, זה לגמרי בסדר. זכרו את המשפט הבא: הטקסט חייב להיכתב בטבעיות ולא במטרה להכניס ״בכוח את אותן המילים״. אולי פעם זה היה עובד אבל אל תשכחו שגוגל משתכללת כל הזמן.
• איפה אני הולך להופיע? - יש להתייחס למיקום המאמר ברשת: רשתות חברתיות, בלוגים, אתרי תוכן, מיני סייט וכו׳. יש לענות על השאלה הזו בכדי להתאים את ״סגנון הכתיבה״ למיקום שבו יופיע הטקסט. לבלוגים יש סגנון כתיבה הייחודי להם, סגנון חוויתי המתאר לרוב התנסות אישית ולכן ייכתב מנקודת מבט שונה, בעוד כתיבה באתר חדשות אמורה להתאפיין בענייניות ובסוג של רשמיות. 
• המלכה של רשת האינטרנט היא הכותרת - המפתח לתוכן מוצלח שיענה על מטרותיו הוא כותרות מעניינות/ כותרות רלוונטיות. שימוש ביתרונות המוצר או השירות שאתם מספקים, שאילת שאלות בכותרת, יצירת עניין ישיר דרך הכותרת - אלו ועוד הן הדרכים ״ללכוד״ את העין של הקורא שלכם וליצור בטקסט עניין. ההבדל בין ״טעמי הגלידה שאנו מציעים לכם״ לבין ״אננס, מנגו, וניל קטיפתי וקרם בורלה הוא הבדל עצום עבור הקורא שלכם.
• לסיום … - אל תוותרו על הסוף של עמוד התוכן, הוא חשוב בדיוק כמו ההתחלה - אי אפשר לסיים את המאמר סתם ככה. יש לסיים את התוכן עם איזה טיפ נחמד או משהו שיגרום לגולש להמשיך ולעקוב אחרי האתר או העמוד שלכם בעתיד. סיום יכול להיות גם קצר וקולע. 
• שפה - השפה של מאמרים מסוג זה היא שפה המכונה ״בגובה העיניים״. אין כאן מקום לשפה גבוהה, מילים מתוחכמות או ביטויים שרק אתם מבינים.

 

תוכן שיווקי

• למי אני פונה?  - ניוזלטר, באנר, דף נחיתה או עמוד שמתאר מוצר זה ממש לא משנה. מה שמשנה בתוכן שיווקי הוא קודם כל עבור מי הוא נכתב. זו השאלה הראשונה שעליי לשאול את עצמי - מי הם הלקוחות שלי. הרי מטרתו העיקרית של תוכן מסוג זה הוא להניע לאיזושהיא פעולה: מילוי טופס, רכישה, לייק או שיתוף. לכן, כשאני כותבת תוכן שיווקי בין אם זה לחברת קידום אתרים, עורכת דין העוסקת בענייני גירושין או קומסטיקאית, קודם כל עליי לשאול מי אמור לקרוא את זה. 
• הנעה לפעולה - המילים שבהן אשתמש בתוכן מסוג זה חייבות להתאים למטרה של התוכן. כאן כבר מדובר בסודות מקצועיים שפיתחתי עם הזמן ובמיומנות … טיפ קטן ממני אליכם - אם אתם בתהליך כתיבת עמוד אודות, הימנעו מלשייך לעצמכם תכונות אופי. ספרו מה מניע אתכם, מה מבדל אתכם מאחרים ומה עושה אתכם מיוחדים. במצבים בהם המטרה שלכם היא לגרום לגולש לבצע רכישה, עליכם לענות לו על צורך או לפחות לשייך את המוצר שלכם לצורך קיים. ישירות היא ההפך מתוכן שיווקי, הכל חייב להיכתב באלגנטיות המשלבת תמורה. 
• מיתוג זה שם המשחק -  חייב להיות קשר בין המוצר לאריזה, בין החזון שלכם כמותג או כחברה לבין המוצרים או השירותים שאתם משווקים. התוכן הוא רק החלק האחרון בפאזל ולפניו חייבת להתבצע עבודה שיווקית פרופר. 
• שפה - שימוש במילים מדוייקות שימנעו מכם ל״היכנס לפינות״ בעייתיות מבחינה חוקית. בנוסף, תוכן שיווקי מטרתו לשכנע  ולכן השפה שבה משתמשים בתוכן תשלב את הסיפור האישי שלכם. נגנו על הייחודיות של המוצר, על היתרונות שלו ועל ההבדלים שלו בהשוואה למתחרים. דרך נוספת לעשות זאת היא להראות לגולש שלכם איך החיים שלו נראו לפני שקנה את המוצר, ואיך הם ייראו אחרי. כל תחום מקבל מן הסתם את המילים, המשפטים והמונחים המוחצים שלו.

 

 

תוכן אינפורמטיבי 

• ערך מוסף - מחקרים, מידע מכל סוג שהוא, מדריך למשתמש - אלו ועוד נכנסים תחת הקטגוריה של תוכן אינפורמטיבי. כדי שתוכן מסוג זה יגרום למישהו  להתייחס אליו, הוא חייב לעניין את מי שקורא אותו ולקבל אפיון אחר ומיוחד. טיפים, קישורים, מספרים המספקים נתונים מדעיים וכדומה. תוכן אינפורמטיבי חייב לספק משהו בתמורה לקריאה שלו.
• לספר סיפור… אחרת זה משעמם - למצוא את הדרך שתכניס עניין לתוכן.
• פחות ״משפטים כלליים״, יותר נתונים מספריים.  
• שפה - תלוי במטרת התוכן ובמיקום שאליו הוא נכנס ברשת.

 

 

 שלב שני: ״שיעורי בית״

זה אולי השלב החשוב ביותר בעיניי. ברגע שאני מתחייבת לכתוב על תחום ספיציפי בו אני נתקלת לראשונה או לחלופין מקבלת נושא שאני מכירה באופן חלקי, אני חוקרת אותו לעומק. מקורות המידע שלי נבחרים בקפידה, אני צופה בסרטונים, מראיינת אנשים מהתחום הכל כדי לספק עבורכם תוכן מהימן, מגוון, איכותי ועובדתי. 

 

 

שלב שלישי: התייחסות לאורך המאמר

ככל שהמאמר ארוך יותר, יש לחלקו ליותר פסקאות. פסקאות יוצרות סדר בעין ומאפשרות להמשיך את הקריאה לאורך זמן. לרוב כל פסקא תזכה לכותרת. בנוסף, יש קשר בין אורך המאמר כמות הפעמים שיש להוסיף את מילות המפתח, תוך כדי המאמר. 

שלב רביעי - הכתיבה עצמה

• השראה - כתיבה היא ללא ספק סוג של יצירה. בכדי לכתוב את הרעיונות שעולים בראשי, לעתים עליי לשאוב השראה ממקור כלשהו. בין השאר אני עושה שימוש בתמונות, סרטונים, מקשיבה למוזיקה נעימה או אפילו נשנוש פרי שאהוב עליי מאפשר לי להתרכז ולהגיע לכתיבת תוכן איכותי יותר. גם המקום שבו אני כותבת מהווה עליי השפעה בלתי רגילה, ולכן מדי פעם אני מרשה לעצמי לעבוד מול חוף הים, בבית קפה בסגנון פריזאי, אלו ועוד מהווים עבורי מקורות השראה. 
• יצירתיות- בין אם אני כותבת על נושא מסוים בפעם הראשונה ובין אם כבר כתבתי 50 מאמרים באותו הנושא שעליי לכתוב עליו, אני תמיד בוחרת לעשות שינויים. כמובן שלעתים עליי לחזור על קונספט, רעיון או מידע חשוב, אך תמיד אשמור על:
• מקוריות - איך אני עושה זאת?. אם לדוגמא גייסתי לקוח חדש שמספק ללקוחות שלו בדיוק את אותם שירותים עליהם כתבתי עבור מישהו אחר, אנסה להבין בעזרתו מה מייחד אותו באופן ספיציפי ואתאים את התוכן שייכתב ישירות אליו. תמיד אנסה לשנות, לגוון, ליצור עניין בדרך אחרת מתוכן שכבר נכתב על ידי. 

 

שלב חמישי - הגהה וניקיון

• מילים מיותרות נופלות - זה הזמן לקצר את המאמר ולהבהיר דברים שלא חודדו עד הסוף. זה גם השלב לקצר משפטים ולשמור רק את מה שחשוב. 
• יישור שורות.
• עיצוב העמוד  (כתב, גודל, הדגשה…)

 

כפי שאתם שמים לב, כל עמוד תוכן באשר הוא עובר ב ״בתוכן עם משמעות״ דרך ואני מאמינה שהדרך הזו חשובה, חיונית והיא זו שהופכת כל טקטס לתוכן המעניק ערך מוסף לזה שקורה אותו, ואף  מועיל עבור האדם שמפרסם אותו. אני עומדת מאחורי כל מילה שנכתבת על ידי ומזמינה אתכם להתרשם ממגוון של דוגמאות בשלל נושאים.