עשר דרכים להפקת סרט תדמית מוצלח

רוב מחלקות השיווק אינן יודעות כיצד להפיק סרט תדמית שיעורר עניין.

כשזה מגיע להפקת סרטי תדמית, רוב מחלקות השיווק הולכות על בטוח. "בטוח" תמיד עובד. "בטוח" זה קל יותר. "בטוח" ישמור על המשרה שלך. "בטוח" ימכור יותר. "בטוח" יעביר אותי את היום בשלום.

לא ממש. "בטוח" לא מעורר שיחות. "בטוח" לא מניע לפעולה. "בטוח" לא גורם לי לחשוב יותר, או אחרת, או מאתגר אותי. "בטוח" לא גורם להגיד "א-אה!"

להפיק סרט מעולה לחברה שלכם זה לא קשה. זה דורש עבודה, זה לוקח זמן, אבל זה לא קשה.

אתם יודעים מה כן קשה? להפיק סרט משעמם. זה קשה.

כשאף אחד לא מדבר על הסרט שהפקתם, וההנהלה רוצה לדעת כיצד הסרט יחזיר את ההשקעה בו, אז תתרוצצו לא מעט במסדרונות בניסיון להסביר. וזה קשה. זה יהיה מסוג הימים שתרצו לשקול לקחת חופשת מחלה...

הנה לכם עשר דרכים כיצד לגרום לסרט התדמית שלכם לבלוט, לעורר תשומת לב, ולהניע לפעולה. אה, כן... וגם לשמור על המנהלים שלכם מרוצים.

1.     חשבו סיפור. ספרו לי סיפור. בבקשה. קחו אותי למסע. המוח שלי מורגל להתחלה, אמצע וסוף. באמת. אל תלעיטו אותי בנתוני הרווח של התאגיד שלכם. יש לי טבלאות אקסל בשביל זה, תודה.

2.     חישבו אחד. יש רק אדם אחד שאתם צריכים לחשוב עליו בזמן הפקת סרט התדמית שלכם: האדם מול המסך. נקודה. סוף פסוק.

3.     השתחררו ממגבלות הזמן. וזה בהקשר לאותו "סיפור" שהזכרתי קודם לכן, שאליו אני כל כך מתחבר. סיפור טוב אינו קשור לזמן מסוים. הוא קסום, ולעולם לא נס לחו. כל האמור פה נכון גם לסרט תדמית טוב.

4.      הישארו אמיתיים. אנשים מזהים שקר כשהם רואים אותו. אמינות מנצחת.

5.      איכות היא לא מילה גסה. קחו את צוות ההפקה הטוב ביותר שאתם יכולים. מצאו חברת הפקות שמבינה בדיוק מה אתם מנסים להשיג; לא מה שיראה טוב אצלם באתר.

6.     תרגשו. תעוררו רגשות, אנרגיה, התלהבות. סרט מעביר רגשות יותר טוב מכל מדיה אחרת. השתמשו בזה בחכמה. השאירו את הנתונים, הטבלות והתרשימים מחוץ לסרט, בבקשה.

7.     חישבו על הלקוח. גם הלקוחות שלכם יכולים לספר את סיפורכם. תנו להם לבשר לעולם כמה נהדרים אתם. זה נחמד כשאתם מניפים את הדגל שלכם, אבל זה הרבה יותר מרשים כאשר לקוח עושה זאת עבורכם

8.     אל תפחדו לשעשע. האם יש בסרט שלכם רגעים "קלילים"? אפילו בחברות ובארגונים השמרניים ביותר אפשר למצוא קצת קלות דעת. מצאו את אותם רגעים, והסרט שלכם יאפיל בקלות על הסרט של המתחרים.

9.     30 שניות. כל 30 שניות שנו קצב, החליפו תוכן. באמצעות הטריק הזה אפשר לגרום לסרט בן חמש דקות להיראות קצר בחצי. הקפידו ליצור "פרקים" חדשים עם רעיונות או סגנונות משתנים. שנו את המוזיקה. הסרט יהיה מרתק, ואנשים יצפו בו שוב ושוב. זה פשוט עובד.

10.  מצאו את הגיבור. כשנותנים להם הזדמנות, עובדים בחברה רוצים לספר את הסיפור שלהם. הם רוצים להשפיע ולחלוק את המסע האישי שלהם. מה שהם זקוקים לו זו רק ההזדמנות לעשות זאת.

וטיפ נוסף במתנה:
חישבו עיצוב. סרט הוא פורמט גמיש מאוד. תוכלו לשמח מאוד את משרד העיצוב והמיתוג של החברה שלכם על ידי כך שתשלבו את השפה הוויזואלית הקיימת של החברה בסרט. או שתמיד תוכלו לשנות וליצור משהו חדש.

אז איך יראה סרט התדמית שלכם?
 "בטוח" או "יוצא מן הכלל"?