האם פינגווין מאיים על דירוג אתרכם בגוגל?

גוגל השיקה בשנתיים האחרונות מספר עדכונים לאלגוריתם הדירוג שלה. עדכונים אלו משנים את כללי המשחק בתחום ה-  SEO ועלולים לפגוע בדירוג אתרים, שבעבר היו ממוקמים גבוה בתוצאות החיפוש האורגניות. העדכונים נועדו בכדי לסייע למנוע החיפוש לזהות אתרים בעלי תוכן איכותי ולהוריד את הדירוג של אתרים המשתמשים בטכניקות קידום אתרים פסולות.

העדכון האחרון לאלגוריתם, המכונה "פינגווין", מנסה לזהות תוכן איכותי על ידי דירוג המוניטין של הכותבים וכן על פי מספר משתנים הקובעים את הרלוונטיות של התוכן למחפש. אתרים המכילים תוכן דל; תוכן שהועתק מאתרים אחרים; תוכן שרצוף בקישורים מסחריים שאינם קשורים ישירות למהות האתר, וקישורים שהטקסט המקיף אותם נראה מלאכותי, חוזר על עצמו ומכוון SEO, ירדו בדירוג.

המסקנה מעדכון פינגווין ומהעדכון הקודם שהשיקה גוגל, פנדה, היא שגוגל מחפשת לקדם אתרים בעלי ערך אמיתי למשתמש, כלומר אתרים עם תוכן מקורי, המתעדכן לעיתים קרובות. אתרים העושים שימוש בטכניקות פסולות של SEO, כגון קניית לינקים וחיבור טקסטים חלולים הרווים בקישורים, עלולים לסבול בנחיתה בדירוג.

כמו כן, עולה מן העדכון כי כדאי להשתמש בתגיות המבניות של גוגל ובמיוחד בתגית המיקום ובתגית זיהוי הכותב (rel=author) בכדי לסמן לגוגל מהי מהות התוכן, לאיזה מיקומים גיאוגרפיים הוא רלוונטי וכי הוא נכתב על ידי כותב בעל מוניטין. תגית זיהוי הכותב אף מאפשרת למחבר התוכן לצבור מוניטין בעיני גוגל ומקלה על קידום המאמרים של אותו כותב.

עוד על תגיות אלו במאמרים הבאים של פטנטתר שירותי מידענות.