כבר בחרתם דומיין, קניתם שטח איכסון, אפיינתם את האתר והקונספט העיצובי שבניתם יחד איתנו קורם עור וגידים לנגד עיניכם והופך לאתר יפהפה, שימושי ומרשים. עכשיו צריך למלא אותו בתוכן – אבל איזה תוכן? מי אחראי לכתוב, לצלם ולערוך את התוכן הזה? איך ישרת התוכן בצורה הטובה ביותר את האינטרסים שלכם כחברה או עסק?

עומדות לפניכם שתי אפשרויות:
אם תבחרו ב שירותי התוכן שלנו , תוכלו להיות בטוחים שהאתר שלכם יתמלא בתוכן שיווקי מקצועי בשפה המתאימה למסר שלכם ולקהל היעד שלכם. אנשי התוכן שלנו ישמחו להיפגש עמכם.
אם תבחרו להזין בעצמכם את התוכן לאתר החדש שלכם, הנה כמה נקודות שחשוב מאוד לדעת לפני שמתחילים:
ניסוח יעדי האתר
מהי המטרה העיקרית של האתר שלכם? בין אם אתם רוצים למכור מוצר מסוים, להציג את החברה שלכם, לגרום ללקוחות לבצע פעולה מסוימת כמו רכישה או יצירת קשר, לפרסם בלוג או להוות פורטפוליו ליצירותיכם, עליכם לדעת מהי המטרה המנחה של האתר. מכך ייגזרו כל התכנים.
נסו לענות על השאלה: מה מיוחד בכם? למה לגולש מסוים לבחור בכם על פני המתחרים שלכם? העמוד הראשי באתר שלכם צריך לענות על השאלה הזו.
מיהו קהל היעד שלכם?
עוד לפני שמתחילים לכתוב, עליכם להבין למי אתם כותבים. האם אתם מכוונים לאימהות צעירות? לאנשים אמידים? לבני נוער? לכולם? כל חברה וקהל היעד שלה. על פי אפיון קהל היעד, ניתן לקבוע את הטון של הטקסטים באתר, את השפה והמשלב (גבוה או נמוך, מקצועי או חברי), את אורכי הטקסטים ואופיים, וגם את סוג התוכן השולט באתר: אולי במקום טקסט רב, כדאי להשתמש בתמונות או וידאו כדי להעביר את המסרים?
כל ההחלטות האלו נגזרות מניסוח מטרות האתר ואפיון קהל היעד שלו.
מפו את האתר שלכם
אי אפשר סתם להתחיל ולכתוב. יש לקבוע איזה תכנים מתאימים לאתר הבית, ואיזה תוכן מתאים לעמוד ה"אודות", לעמודי המוצרים או השירותים, לבלוג אם ישנו בלוג, וכן הלאה. כל אתר בנוי מעט אחרת וכולל סוגי עמודים מעט שונים, ולכן אין זה המקום לתת דוגמאות ספציפיות. שרטטו לעצמכם מפת אתר אם עדיין אין לכם אחת כזו, ורשמו ליד כל עמוד מהי מטרתו, על אילו שאלות הוא צריך לענות, ואיזה תכנים צריכים להופיע בו.
כתבו את התוכן העיקרי
פשוט כך: אחרי שמיפיתם והבנתם למי אתם כותבים, באיזו שפה ולמען איזו מטרה, כתבו את התכנים שלכם. מאמרים, טקסטים קצרים וארוכים, כל מה שדרוש לאתר שלכם. חשוב מאוד לחזור על כל טקסט ולערוך אותו: לבדוק אם כל המשפטים קריאים ומובנים, אם סימני הפיסוק נמצאים במקומם, אם לא נפלו טעויות, ובעיקר – אם יש מה לשפר. כל טקסט טוב באמת שקראתם בחייכם הוא טקסט שעבר עריכה! מומלץ להיעזר בעורך, שותף או חבר שיעביר עין נוספת על הטקסטים וייתן את הערותיו.
זיכרו שהאינטרנט אינו מקום אידיאלי לקריאת טקסטים ארוכים. פרקו את הטקסטים שלכם לפסקאות קצרות ונסחו כותרות ותת-כותרות קצרות ואינפורמטיביות (אין זה המקום לכותרות מחוכמות ולמשחקי מילים – הגולש מרפרף במהירות על העמוד ועליו להבין בדיוק על מה מדובר), והקפידו לכלול לינקים במקומות המתאימים, וכמה תמונות כדי "לשבור" את הרצף של הטקסט ולרווח אותו.
התחילו כל עמוד במידע החשוב ביותר. גולשים רבים לא גוללים מטה אלמלא פתיחת הטקסט תפסה את תשומת לבם. אם הגולש הגיע לעמוד שכותרתו "איך לכתוב תוכן לאתר", אל תתפלפלו בפסקה הראשונה על חשיבותו של התוכן. כתבו פתיח קולע לעניין, שיבהיר לקורא שהוא הגיע למקום הנכון, וששאלותיו ייענו כאן. אפשר לפתוח עם כמה שאלות, דבר היוצר מתח אצל הקורא וגורם לו לחפש את התשובות לשאלות האלו – ודאו שאתם אכן עונים על השאלות שפתחתם בפתיחה.
הנעה לפעולה
ברוב המקרים והאתרים, תרצו לגרום לגולש שלכם לבצע פעולה כלשהי: להקליק על לינק מסוים, להירשם לאתר, להוסיף מוצר לסל, ליצור קשר וכולי. כדי לעשות זאת כדאי להשתמש במילות הפעלה: לחצו, היכנסו, בואו, הצטרפו, וכן הלאה. תופתעו לגלות מה גדול ההבדל בין לינק דוגמת "הרשמה מיידית" לבין "הירשמו עכשיו". הנוסח שכולל בתוכו פועל הפונה ישירות אל הגולש יעיל יותר במאות אחוזים. גם הנוסח "לחצו כאן" יעיל במיוחד, במשפטים כגון "לחצו כאן לקבלת מידע נוסף" (לעומת "מידע נוסף" בלבד).
אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO)
לתכני טקסט באתר יש שתי מטרות: הן לענות על שאלותיו של הגולש ולספק לו מידע רלוונטי, והן להגביר את סיכוייו של האתר שלכם להופיע בתוצאות הרלוונטיות במנועי החיפוש ולהביא יותר גולשים. שתיהן מטרות חשובות מאוד לאתר ולעסק, ואין להתעלם מאף אחת מהן. אך לטעמנו, המטרה הראשונה חשובה יותר, ואף מזינה את המטרה השנייה.
כותבי תוכן רבים חושבים קודם כל על מילות החיפוש המתאימות, ובונים לפיהן את הטקסטים באתר. במקרים רבים התוצאה יוצאת "עקומה" ומוזרה, ומשרתת יותר את מנוע החיפוש מאשר את הקורא. אך אלגוריתם האינדקס של גוגל ומנועי חיפוש אחרים הולך ומשתפר כל הזמן, במטרה לזהות את הטקסט הרלוונטי ביותר בנושא מסוים, ולקדם אותו. לכן, ככל שהטקסט שלכם יהיה רלוונטי יותר לקורא האנושי, כך הוא גם יקודם גבוה יותר בגוגל עם הזמן.
הקפידו לכתוב טקסטים שמספקים את המידע הרלוונטי ביותר בנושא הנדון בכל עמוד. רק אחרי שתכתבו את הטקסט, ערכו אותו ושבצו בו את מילות המפתח הרלוונטיות לנושא, שעשויות לקדם את העמוד בתוצאות החיפוש. מנסיוננו, אם כתבתם טקסט רלוונטי וטוב, תגלו שרוב מילות החיפוש המתאימות כבר נמצאות בו באופן טבעי! זהו אחד מסימניו של טקסט טוב וראוי.