כתבות תדמית דרך חדשה להגיע ללקוח

כתבות תדמית מאפשרות לך לפרסם מוצר או שירות באמצעות כתבה ולא באמצעות מודעת פרסום. בעולם השיווק של היום המשחק הוא איך להגיע ללקוח בלי לגרום לו להרגיש שדוחפים לו, מוכרים לו. כתבת תדמית זאת הדרך

מה זאת כתבתתדמית:

תחום כתבות התדמית הפךבשנים האחרונות לאפיק פרסומי מקובל ויש לו יתרונות רבים ביחס לאפיקי פרסום אחרים .כתבת תדמית הינה כתבה שנכתבת על העסק או על שירות/מוצר שהעסק מבקש לקדם כאשר היא מדגישה את היתרונות, הייחודונותנת אינפורמציה במסווה של כתבה

לעצב אחרת אתהמוצר

השוק האינטרנטי רוויכיום בכל כך הרבה סוגי פרסום עד כי פעמים רבות הבאנרים או המודעות באתר הופכיםשקופים עבור אותם לקוחות פוטנציאלים הנכנסים אל האתר. כתבת תדמית מאפשרת להגיע אלאותם לקוחות בדרך אחרת ולשווק את המוצר דרך סיפורי הצלחה, סיפורים אישיים, אירועיםחדשותיים וכדומה. היכולת שלכם להעניק ללקוח הפוטנציאלי ערך מוסף מעבר לחומר שיווקינטו, הופכת אתכם לאטרקטיביים יותר ומנטרלת את תחושת הכפייה והמיאוס שיוצרות מודעותסטנדרטיות.

כתבת תדמית מגבירה אתתחושת המהימנות עבור לקוח פוטנציאלי,הוא אינו מרגיש שדוחפים לו,משווקים לו,אלא מבקשים להנעים את זמנו, ליידע אותו במידע חדש.

קחו רגע וחישבו על עצמכם,כשאתם רואים באנר המפרסם מוצר מסוים, סביר שתלחצו עליו במידה ואכן הינכם זקוקיםלמוצר באופן מודע ,כלומר חשבתם לרכוש אותו ואתם נמצאים בשלב בדיקת האופציה הכדאיתביותר עבורכם. כל אותם גולשים שאינם נמצאים בשלב זה פשוט לא ילחצו על הבאנר .

כתבת תדמית מאפשרת לכםלהגיע אל אותו נתח גולשים רחב יותר שאינו נמצא כרגע בשלב המודע של רכישת המוצרולפתוח בפניו את האופציה להכיר את המוצר סביר להניח שאדם שאינו מתענייןכרגע ברכישת המוצר שלכם לא ילחץ על הבאנר אך כן יקרא כתבה אודות הצלחת המוצר אוגילויים חדשים בתחום.מעבר להצגת המוצר, כתבת תדמית מאפשרתלכם להציג לגולש אינפורמציה אודותיכם ואודות החברה, מה שיוצר בשפה מקצועית "מיתוג"ומגדיל את נתח האנשים המכירים את שמכם. יכול להיות שאותו לקוח פוטנציאלי אינו זקוקכרגע לשירותיכם, אך לאחר שיוכל לקשר בינכם לבין אפיזודה מעניינת, שמכם יהדהד בראשוכאשר יתקל באדם שאכן זקוק לשירות אותו אתם מציעים.

היכולת של כתבת תדמיתלהציג אינפורמציה נרחבת ומגוונת מאפשרת לכם כמספקי שירות לחרוג מעבר לקבלת מיליםסטנדרטיות שהריבבאנר פרסומי המקום מוגבל, ולכן גם המסר מוגבל.

איך זה עובד

ניקח לדוגמא חברה המשווקתפטנט לחיסכון במים. סביר להניח שעל הבאנר שלה ילחצו מי שמכיר את מוצרי החברה או חשבלרכוש משהו דומה. עבור כל אותם שאר הגולשים הפוקדים את האתר הבאנר שיוצב בצד יהיהשקוף והם לא יתנו עליו את הדעת. עכשיו אותם גולשים יכולים לקרוא כתבה הנושאת אתהכותרת"כך תחסכו במים"ומציעה להם דרכים לחסוך תוךמסירת אינפורמציה מעניינת ועניינית (כמו העובדה שהפעלת מכונת כביסה לא מלאה מבזבזתכמויות מים אדירות ומגבירה את צריכת המים

ולכן גם את תשלום המים)הלקוח הפוטנציאלי קרא,נהנה, הכיר את המוצר שלכם והתחיל לחשוב שגם הוא היה רוצהלחסוך במים והפטנט הזה שמאפשר לו לשלוט על צריכת המים בביתו בהחלט יכול להתאיםלו או לאחותו שלילדיה אין כל ערך למים- התוצאה – הגדלת את מעגל האנשים המכירים אתהמוצר ואת החברה ולמעשה הגדלת מעגל הלקוחות הפוטנציאלים.

אפיק נוסף של כתבות תדמיתהוא אפיק הסיפורים האישיים. מי מאיתנו לא אוהב לקרוא אודות סיפורי הצלחה, סיפורימאבק או שינוי.בכל חברה יש סיפור כזה ורק באמצעות כתבת תדמית תוכלולספר אותו ודרכו לשווק את המוצר.המעצבת שהחלה לייצר את תכשיטיהבמרתף קטן, הפטנט העולמי ששיגע את אמריקה, המשפחה שחסכה סכומי כסף כשהשתמשה במוצרשלכם. לאנשים קל יותר להזדהות עם אנשים שהם בדיוק כמוהם (ראו את הטרנד האחרון לפרסםמוצרים בעזרת אנשים מהשורה ולא באמצעות דוגמנים) כאשר אנו קוראים על אדם אחר שבקלותיכול להיות אנחנו, קל לנו יותר להפנים את האינפורמציה המועברת באמצעות סיפור אישימעניין.

דרך נוספת להגביר אתהמודעות למוצר שלכם זה באמצעות המלצות או מה שמכונה בשפה מקצועית "באנר תוכן"ככלל אנשים מאמינים לאנשים אחרים ולא לכם כמשווקי המוצר. כאשר אנשים אחרים שחוו חוויה חיובית המקושרת למוצר שלכם ממליצים עליכם, סביר להניחשאנשים רבים יותר יבקשו להתנסות בו.

מה אוכללעשות עם כתבת תדמית

לאחר שברשותכם כתבה , ישמגוון רחב של שימושים בהם תוכלו להיעזר בה על מנת לקדם את עצמכם.

זכרו: הכתבה היא שלכם,תהיו יצירתיים ואל תהססו לשווק אותה בכל דרך. הנה כמה דוגמאות לשימוש בכתבה מסוגזה.

· לפרסם את הכתבה באתר שלכם

· לשלוח לעיתונותהמקומית/ארצית ולעניין אותם בסיפור (בייחוד שיש לכם סיפור אישי מעניין

· לשלוח לאתרים אחריםרלוונטיים לתחום

· ניתן להדפיס חלק ממנה עלגב פלייר פרסומי אודותיכם

· ניתן לשלוח בדיוור ישיראל לקוחות קיימים ולקוחות פוטנציאלים

· לפרסם בניוזלטר

· לרכוש שטח פרסום בעיתוןולפרסם את הכתבה במקום מודעה

למי זהמתאים.

כתבות תדמית מתאימות לכלעסק גדול, בינוני וקטן ומהוות אפיק פרסומי אפקטיבי ביותר, בעלות נמוכה יחסית,המותאמת לכל כיס. ריבוי האפשרויות מאפשר לך לבחור את סוג הכתבה המתאימה לך ולשיווקאותו אתה מבקש לקדם, על מנת להגיע לחתך רחב יותר של לקוחותפוטנציאלים.