וידאו בהתאמה אישית - פרסונליזציה של הוידאו

כיצד עושים פרסונליזציה למוצר? הדוגמא הטובה והמוכרת לכולם היא הדוגמא של הטלפון הנייד: הטלפון הפך מלבנה כבדה ושחורה חסרת כל ייחוד למכשיר שמבטא את האישיות והטעמים של בעליו. הפרסונליזציה בטלפון נייד כוללת: חיוג אישי, קיצורי דרך והתאמת תפריטים אישית, תמונה אישית ועוד.

כיצד ניתן להתאים לעשות התאמה אישית לתוכן וידאו המיועד לצריכה והפצה המונית, ולחווית המשתמש?

• התאמת תפריטים: ORCA הבונה מערכות מידלוור המקשרות בין מערכות ה – IPTV  השונות יוצרת תפריטים מבוססי flash הניתנים להתאמה בקלות רבה יותר מתפריטים של חברות מתחרות.
• גם לוח התוכניות האלקטרוני ה –  EPG(Electronic Program Guide  ) הסטטי כפי שאנו מכירים אותו, יכול לעבור התאמות: אין צורך להראות לצופה את התוכניות ב – 500 ערוצים כאשר ניתן לאסוף סטטיסטיקות צפייה ולדעת שב-90% מהזמן הוא צופה רק ב – 3 ערוצים. מדריך התוכניות האלקטרוני האישי ( pEPG – Personalized EPG)  יראה לצופה קודם כל את הערוצים הנצפים ביותר ע"י הצופה בצירוף המלצות לתוכניות שהצופה הזה יאהב בהסתמך על טעמו בעבר ואף על המלצותיהם של צופים בעלי טעם דומה
• את אותו הרעיון של המלצה על תוכניות בערוצים, ניתן ליישם גם עבור תוכניות ה – VoD. כאשר ישנם חמשת אלפים כותרים בשירות ה – VoD לא ניתן להציג אותם לצופה דרך התפריטים הסטנדרטיים וצריך למצוא דרכים שיתחשבו בטעמים האישיים שלו.
• תחום פרסונליזציה נוסף בו אנו רואים מאמצי פיתוח לאחרונה, הוא יצירת חבילות ומבצעי שיווק מותאמים אישית. חברת פונטיס מגליל-ים, הודיעה על קבלת השקעה של 15 מיליון דולר השבוע מסקויה.
• ומה לגבי פרסומות? קיימות מספר סיבות לכך שפירסומות יהיו חשובות יותר עבור מפיצי הוידאו האלטרנטיביים מאשר לחברות המפיצות וידאו כיום (כבלים, טלפוניה ותקשורת ניידת). הסיבה לחשיבות הפירסומות היא שלחברות הפצה אלטרנטיביות בד"כ לא תהיה חומרה (ממיר) משלהם או מערכת המאשרת לחייב ולגבות תשלום ממנויים בגלל המחיר והקושי באינטגרציה של מערכות כאלו. בעיה זו תגרום לרבים ממפצי התוכן להסתמך על פרסומות כמקור ההכנסה העיקרי שלהן. סיבה נוספת לחשיבות של הפרסומות הוא התשלום הגבוה יותר שמפרסמים משלמים עבור סוגים מסויימים של פרסומות:
  • פרסומות וידאו ביחס לפרסומות טקסט
  • פרסומות המתאימות לקהל מטרה מסויים במקום פרסומת המחשפת לכלל הצופים.

כיון שניתן תשלום גבוה יותר לפרסומות וידאו המותאמות אישית לצופה, קיים מאמץ גדול ליצור פלטפורמות המסוגלות לשלב פרסומות כאלו בתוכן וידאו. בפוסט הבא נסקור מספר חברות ישראליות המיצרות מוצרים לתחום זה.

רוצים עוד?