10 צעדים לתהליך אריזה טוב יותר

חלק מההצלחה של עיצוב אריזה טמון בסיוע ללקוחות להבין, שאריזה טובה היא יותר מרק עיצוב טוב – היא להבטיח שנעשה תהליך טוב. למרות שיש המון פרטים שנכנסים לאריזה, עשרת הצעדים הבאים עשויים לספק "מפת דרכים" גם ללקוח וגם לצוות העיצוב, כדי לוודא שתהליך עיצוב האריזה יביא לתוצאות מעולות.

• 1. תיעדוף, תיעדוף, תיעדוף.
• כחלק מהבריף הקריאייטיבי, יש לכלול הירארכיה של 5 נקודות התקשורת בחזית האריזה. ואלה 
  כוללות:
  א.      המותג
  ב.       שם המוצר
  ג.        קליים (הצהרת "למה לקנות")
  ד.       מאפיינים
  ה.      תמונת המוצר.

  סדר העדיפות חייב להיות מוסכם מתחליתו של התהליך. הוא יהווה את הבסיס לשיפוט של כל התוצאות היצירתיות. אם הכל יהיה הכי 
  חשוב, כלום לא יהיה חשוב.

• 2. יישור-קו.


• לאחר שהבריף לקריאייטיב אושר על ידי הלקוח הראשוני, חייבים לקבל הסכמה (קונצנזוס) 
  מהאנשים בחברה, שאנו צופים שישפטו את עיצוב האריזה. ללא קונצנזוס זה, תהליך העיצוב 
  יתפרק. ללא מטרות מוגדרות בבהירות, שהוסכם עליהם פה אחד, הלקוחות נוטים לתת פתרונות קריאייטיב ולא משוב לקריאייטיב. ברגע שהלקוח אומר לך "להגדיל את זה" או "להזיז את זה לשם", אתה כבר לא מנהל את הקריאייטיב. אם כולם מאשרים את הבריף לקריאייטיב בתחילת הפרויקט, תקבל משוב טוב יותר.

   

• 3. תעשו קניות.

מתחילתו של כל פרויקט אריזה – אפילו אם אתם מכירים את הקטגוריה – לכו לקניות. לכו לכמה שיותר חנויות שונות, וצלמו את המוצרים של המותג עליו אתם עובדים ושל המתחרים. דברו אם אנשי המכירות בחנויות. 
שאלו אותם מה הם יודעים על המוצריפ. שימו לב אם הם משתמשים באריזה ככלי מכירה או כתומך. השתמשו בצילום נקודות המכירה כדי להראות את הצעות העיצובים שלכם. הציגו רק אותם עיצובים ש"קופצים" מהמדף.

• 4. זיכרו מאיפה באתם.

העיצובים צריכים להיבחן בצוות העיצוב אל מול הבריף לקריאייטיב שהוסכם, לפני שיוצגו ללקוח. הביאו את הבריף למצגת הראשונה, ועיברו עליה בקבוצה לפני שתציגו את ההצעות. זה ישמור על מיקוד הפגישה. לאחר 
שהכיוון העיצובי אושר, קבוצות מיקוד יעזרו מאוד לאשרר שחמש נקודות התקשורת הובנו וקיבלו את התיעדוף הנכון בעיני הצרכנים.

• 5. פחות זה יותר – כשמדובר בטקסט.

המסר על האריזה צריך לעשות את הדברים הבאים: להגביר את זיהוי המוצר, לעורר רכישה אימפולסיבית, להטות החלטות קנייה, ולסייע לאיש המכירות. הוא צריך לעשות זאת במהירות ובעקביות. ההצהרה "למה 
לקנות" היא הגורם המילולי החשוב ביותר על האריזה. הוא צריך להיות תמציתי, קליט, תחרותי ומשכנע. כדאי לקחת איש מקצוע שיסייע להעביר בדרך האפקטיבית ביותר את המסר.

• 6. שמרו על עקביות מוצקה

עקביות על גבי האריזה היא כפולה. ראשית, המותג והמסר צריכים להיות עקביים עם האסטרטגיה הכללית של המותג. שנית, אם יש מספר מוצרים בקו, האריזות חייבות להיות עקביות ביניהן. כך מושגת עוצמה חזקה על המדף. 
במקרים בהם העיצוב נעשה על ידי גורמים שונים ובלתי תלויים, חשוב לנסח מסמך הנחיות לעיצוב, שיסייע לוודא שהאלמנטים העיצוביים עקביים במוצרים שונים ללא קשר להבדלים בגודל האריזה או לפורמט.

• 7. עשו רשימה, בדקו אותה פעמיים

סביר להניח, שללקוח אין רשימת תיוג לאריזה. יצרו אחת עבורם. זה יסייע להצלחה שלכם ושל הלקוחות לאורך זמן. רשימה זו יכולה גם להוות בסיס לפרויקטים בעתיד. 
מה לכלול ברשימה? החל במספרי מעקב (ברקוד, מק"טים, קודי מוצר וכיו"ב), 
קודים משפטיים ויחידות מידע שיופיעו על האריזה (מפרט טכני, רכיבים, ערכים תזונתיים, שם היצרן וכתובתו ועוד).
לכל סוג של אריזה יש דרישות מידע אחרות. 
למשל באריזות מזון או תרופות יש הנחיות עיצוב מאוד ספציפיות. ללא קשר לסוג האריזה שאתם מעצבים, יש אלמנטים שונים שיש לייצר, שהם חיוניים להצלחה הסופית.

• 8. התיידדו עם המדפיס.

יצרני אריזות שונים מאוד ממדפיסי אופסט רגילים. באריזות נדרשים חומרים מיוחדים ודרישות סגירת קובץ שונות. ברגע שהכיוון העיצובי מאושר, חלקו אותו עם המדפיס. עשויים להיות לו הצעות מיידיות שיכולים לחסוך 
לכם זמן וללקוח- כסף. עוד נושא שיש לקחת בחשבון הוא אם האריזה תהיה מודפסת בחו"ל. בררו איזה סוגי קבצים הם מקבלים. בארצות אחרות עובדים לפעמים בתוכנות אחרות, בגירסאות מוקדמות יותר. בררו גם, איך הם רוצים לקבל את הקבצים. משלוח של קבצים דרך שרת FTP או משלוח של קבצי PDF מוכנים 
להדפסה (על פי מפרט של המדפיס בלבד!!) עשויים לחסוך זמן וטעויות.

• 9. תפוחי אדמה חמים צריכים להישאר בל"ג בעומר.

חייבים לוודא על הלקוח שיש מספיק זמן לבצע בדיקה לפני המסירה למדפיס. שריינו את הזמן הזה, הזכירו ללקוח, כששעת ה-ש' מתקרבת, שתצטרכו את הזמן הזה. חייבים לקבל מהמדפיס או לשכת הקדם-דפוס תדפיס 1:1 ולהגיה אותו בקפדנות. אם זו קופסה תלת-מימדית, חייבים לבנות אותה כדי לוודא שכל 
האלמנטים מיושרים היטב ו"יושבים טוב" בסרטוט הפריסה (בעבודת הקדם-דפוס עשויים לזוז דברים או להיעלם, במיוחד אם יותר מאדם אחד עבד על הקובץ).

• 10. העבודה לעולם אינה נגמרת.

לאחר שהאריזה נמצאת בחנויות, בדקו אותה. 
צלמו, וודאו שיש לה העוצמה שרציתם. חלקו את ההצלחה עם הלקוח. איספו משוב מהלקוח והמוכרים בחנות לגבי ההצלחה של האריזה. מעקב אחר העבודה שלך עם הלקוח מטפחת יחסי עבודה טובים בעתיד.

תורגם ממאמר   http://www.dmi.org/dmi/html/publications/news/ebulletin/ebvdecdpj.htm