כיצד לערוך סרטון ברמת התת מודע

קיבלנו המון קבצי גלם. המשימה? סרט מדהים באורך של חצי דקה או 10 דק

נתנו לנו את הזכות לספר את הסיפור. לרגש את הקהל בעזרת וויז'ואל, מוזיקה, ברייקים, מסרים, אנשים, כאוות נפשנו. עם כל גודל האחריות, לערוך זה כיף. זמן שלנו, לבד, אף אחד לא בוחן אותנו ויש לנו את הזמן לעוף על החומרים עד שנמצא להם את הכיוון..

הייתי שמח ללמד אתכם איך לספר את הסיפור, איך להפוך אותו לעוצמתי, מרגש שישאיר חותם על הלקוחות של הלקוח שלכם.

 

ב 10 שנים האחרונות ערכתי סרטונים מכל הסוגים, מנדל"ן, מוזיקה, ריאיונות, שרי ממשלה, תחנות רדיו, סטורי שיווקי למותגים והרשימה עוד ארוכה... אני עורך מהר ועם השנים סיגלתי לעצמי שיטות שהופכות את העריכה לדבר קל. רק אם אתם באמת רוצים להצליח כעורכי וידאו, אני מציע שתמשיכו לקרוא

כל סרטון מספר את הסיפור. יש סרטונים שמשלבים שוטים יפים בנוסף לאנשים מדברים, ויש סרטים שהם נטו וויז'ואל. אך דבר אחד ניחן בכולם, סיפור.

איך מספרים סיפור?

לכל סיפור יש כמובן התחלה אמצע וסוף אך...לאומנות אין סוף או התחלה. לא משנה מה ילמדו אתכם במוסדות אקדמאיים, באומנות אין חוקים, ככה שמותר לכם להחליט מהיא התחלה מהוא אמצע ומהוא סוף. מה שמרגיש לכם.

שימו לב לתוכן ש"כאן" יוצרים. הם עונים לדרישת הפתיח המעניין המהיר שמשאיר את הצופה. למה? יש בערך 2 שניות של צפייה בסרטון הפייסבוק לפני שהוא...נעלם

הייעוד של הסרטון משנה לנו בעריכה, אם אנחנו עורכים סרט שיקרנו בפני כל העובדים בחברה גדולה, לא נהיה חייבים לשמור על התחלת סרטון מהירה אך אם אנחנו עורכים סרטון שיווקי\מכירתי שמגיע למדיות - חשוב מאוד שתחילת הסרטון תהיה עם תוכן מפתיע ומגרה המשך צפיה...

הסיפור שוב.

הייתי אומר כך, לסיפור שעלינו לספר יש המון צדדים. לא כיף לשמוע בדיחה מהסוף שלה, וגם לא כיף לדחוף את כל הגביע גלידה לכל הפה. למה? כי עמוס מידי ואיבדנו את הדבר החשוב ביותר - החוויה. החיים עצמם הם חוויה וזהו כל העניין. איבדנו חוויה, איבדנו עניין בחיים.

אנחנו כעורכים אנו מקבלים חומרים גלם... קליפים. Clips. כאשר אנחנו מספרים סיפור לבן אדם, אנו מחזיקים את כל הקלפים בידיים והתפקיד שלנו זה לתת לו קליף קליף, תקראו לזה מסע שיכנוע, בצורה כזאת שיהיה לו כיף לקבל כל קליף ובסוף, לתת לו את כל הקלפים ואת התמונה המלאה.

יש חשיבות בסדר הקליפים, איזה קלף מתי.. וגם חשוב לשבור את קצב מתן הקליפים

אנחנו עורכים סרטון כדי שבני אדם יצפו. לבני אדם יש מוח, המוח יש להיות מרוכז בדבר אחד בכל פעם ובנוסף לכך, כאשר המוח רואה\מקבל את אותו הדבר, הוא מתרגל לכך ומפסיק לשים לבד. מאבד את הרגע.

אנחנו מפסיקים לשים לב לפרארי שקנינו אחרי שנה, לבגדים החדשים הנעליים הדירה החדשה ואפילו ש הבית מאורגן.החיים עובדים ככה - תסדרו את מיקומי האפליקציות בטלפון שלכם מחדש - וחוויתם אפקט של חדש. עד שתתרגלו :) ולכן, אנחנו מספרים סיפור ואנחנו מחזיקים הקלפים בידיים 

יש חשיבות לדברים הבאים:

• קצב מתן הקליפים - לשבור את הקצב המשמעות היא: כמו שדיבור מונוטני משעמם, ככה הסרטון צריך לשנות פאזות
• סדר הקלפים - להפחיד אותם על ההתחלה? אחר כך לרכך ברגשות אחרים? מה צריך לבוא קודם?
• מה הג'וקר ? מה המאני טיים? אנחנו מכינים אותם...מכינים אותו.. מגרים אותם... מתי חודרים להם לתוך הלב? עלינו לדאוג שבסיפור שלנו יש נקודת שיא. מהפתרון לבעיה שהצגנו עד כה?
• "קלפי מראה" - הבעיות שלכם לא מעניינות אותי אם אין לי את אותן הבעיות, כנל ההצלחות... אנו חיים בתודעת אגו בה"אני" משתקף מכל דבר שאנו נחשפים אליו...ומה זה אומר לי?:) 

כנראה שאני לא חוויתי את הבעיות הקשיים או הרגעים המשמחים כמו לעמוד בבמה מול חצי מיליון כמו שקרה לביליי אייליש. אבל כשצפיתי בדוקו עליה כן ראיתי את עצמי... 

הרגשות שלנו אנחנו הם אותו הדבר ולכן... משבר הוא משבר, ואם הייתי הבן אדם שעובר את המשבר שרואים בסרטון, כדי שגם הייתי מפחד, נלחץ, מאותגר.. ושם אני אמצא את עצמי.. כנ"ל לכל קשת הרגשות

בוא נעצור רגע את הכבדות

אנחנו מדברים על כך שאנו מספרים את הסיפור. לסיפור יש קצב, יש עליה, נקודת שיא וסוף. הסכמנו שאין הגדרה אמיתית למה הוא התחלה אמצע וסוף והתפקיד שלנו זה לפרוט על מיתרי הרגשות ובקצב הנכון - שמתאים בול לקהל היעד

אני אשאיר אתכם עם תרגיל לסרטון הבא שתערכו

דמיינו שאתם מספרים לחבר הכי טוב שלכם על הסיפור שצולם. תריצו את הסיטואצייה בראש ואיך הייתם מספרים. עכשיו צפו בכל חומר הגלם ותראו איך אתם מתרגמים את הסיפור התשוקתי לחבר הכי טוב בסרטון.

• אך הייתם מספרים את זה בלי לחשוף את כל הקלפים(קליפים) על ההתחלה?
• איך הייתם משאירים את המאזין בטעם של עוד בכל שניה?
• מה נקודת השיא בסיפור?
• איך תכינו את הצופה לנקודה הזאת?-סקרנות,מתח,פחד
• באיזה טעם השארתם את הצופה?

בסוף תהדקו הכל כי תמיד אפשר להגיד 10 משפטים במשפט.

תודה רבה על הקריאה וזמין לכל שאלה :)

אדר ענקי