חושבים שאתם צריכים סרט תדמית? תחשבו שוב.

בעלי עסקים רבים רוצים לייצר סרטונים שיקדמו להם את העסק

אז הם נופלים למושגים המובנים מאליהם כמו סרט תדמית ולרוב לא מודעים מה המושגים האלה בכלל אומרים ומתעלמים מהעובדה שלרשת יש חוקים משלה והחוקים האלה נכתבים מחדש כל יום

היום שיווק משנה את הצורה שלו ולא תמיד אפשר לקרוא לילד בשמו,

לדוגמא סרטון פשוט של 15 שניות שבו רואים את בעל העסק מדבר בתוך המשרד שלו תייצר לו תדמית כזו או אחרת רק על עצם העובדה ששמעו את הקול שלו וראו את המשרד שלו וכמובן על מה הוא דיבר

אז האם אפשר לקרוא לסרטון כזה סרט תדמית? לדעתי לא אבל זו עדיין בונה תדמית וסרטון כזה חייב להיות מחובר לסרטונים אחרים שמשלימים את התמונה לגבי האופי של העסק והבעלים שלו,

סדרה של סרטונים שמציגים כל פעם זווית אחרת שמשלימה את התדמית דוגמה פשוטה תהיה הפעילות בחשבון אינסטגרם פעיל שמעלה סטורי, רילס ופוסטים שמאפשרים לקהל העוקבים שלהם להיחשף באופן שוטף לפעילות בתוך העסק, מוצרים, מבצעים, תוצאות של לקוחות, טיפים, סיפורי לקוח, טכנולוגיות חדשות וכו'

בכל הפעולות האלו אנו מייצרים תדמית בעיניי הצופים ויש לא מעט הפועלים ככה ומקבלים תוצאות מעולות מעקביות, תוכן מדויק ותקשורת עם העוקבים שלהם.

אז מה הוא סרט תדמית לפי התפיסה הקונבנציונאלית?

סרטון כזה יהיה באורך של מספר דקות ויכלול הסבר ברור ומעמיק

לגבי הפעילות העסקית, הנפשות הפועלות בו, על הדרך שהעסק עבר, ערכים, חזון

וההשפעה שלו על הלקוחות והסביבה.

הסרט יכלול צילומים של מיקום פיזי, כח אדם, פס יצור, לקוחות, שותפים עסקיים, איכות חומרי הגלם או כל מאפיין שרלוונטי להציג כחלק מעיצוב התדמית שאנחנו רוצים לגבש בעיניי הלקוחות שלנו.

מילת המפתח פה היא 'סרט' וכמו כל סרט הוא חייב להיות מתוכנן היטב החל משלב כתיבת התסריט וגיבוש לו"ז לצילומים עד להפקה ובימוי בשטח.

לפרויקט כזה יתלווה תג מחיר משמעותי לכן גיבוש קונספט ומטרות זה דבר הכרחי לפני שמתחילים לכתוב את הכותרת בתסריט.

לצופה הרגיל זה סרטון שאין בו שום ערך עבורו ואין לו שום סיבה לצפות בו אלא אם הוא מחפש את אותו שירות או מוצר שהעסק שלכם מציע, סרטון כזה מגיע לרשתות החברתיות ושם הוא ידעך במהירות ויפנה את מקומו באור הזרקורים לסרטונים ויראליים אחרים שישתלטו ללא מאמץ על תשומת הלב של הצופים.

אז למה בכלל לעשות סרט תדמית בימינו? האם בכלל כדאי להשקיע כל כך הרבה כסף כדי לייצר את אותה נוסחה משעממת שחוזרת בכל "סרט תדמית" עם קריין רציני ברקע וצילום של מנכ"ל החברה כאילו הוא מצולם לחדשות הערב?

אז הסיבות הברורות למה כן לעשות סרט תדמית

1-כשמתעורר צורך אצל קהל היעד לצפות בו ולקבל תמונה לגבי הפעילות של העסק הם יחפשו וימצאו את הסרט תדמית שלכם וזה יעזור להם לקבל החלטה לגבי התקשרות איתכם.

2-סרט תדמית נותן לכם להיתפס כארגון רציני ואמין המספק פתרונות מוצלחים ללקוחות שלו.

3-לתת מידע לצופים כדי להקל על תהליך המכירה.

למרות שסרט כזה יתן לכם מענה לסיבות האלה

אני מציע אלטרנטיבה שתקח את התקציב שלכם כדי ליצור סדרת סרטונים שגם יענו על המטרות האלה עם חדשנות ויראלית בצורה כזו שגם כאלה שלא צריכים את המוצר שלכם ירצו להמליץ או לשתף את התכנים שלכם.

איך עושים את זה?

דבר ראשון תשכחו את כל מה שידעתם על סרט תדמית

דבר שני תהיו קשובים ללקוחות שלכם ומה מעניין אותם באמת

דבר שלישי תאמו איתי פגישה ובה אני אציע לכם ליצור תוכן חדשני וויראלי שיהיה מחובר ליעדים שלכם.

פיטר קובי גור

מפיק סרטוני שיווק לעסקים