מיתוג ועיצוב תדמית

מיתוג ועיצוב תדמית

מיתוג branding ועיצוב תדמית הינו הקונספט הבסיסי שמוביל את עקרונות התקשורת החזותית והשיווקית של העסק לטווח ארוך. חשוב מאוד להשקיע ולהסתייע באנשי מקצוע בכדי לבנות את אסטרטגית המיתוג העסקי בקו אחיד, ייחודי ומבודל ובהתאמה לחזון העסקי של החברה.

תדמית העסק נבנית על קונספט שיווקי ופרסומי שמתאים לעסק הכולל בין היתר תכנון אסטרטגי, תהליך מיתוג, בחירת שם למוצר/לחברה, בחירת סלוגן (סיסמה פרסומית), בניית זהות גראפית ייחודית, עיצוב לוגו (סמליל). המונח מיתוג או מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל צרכנים בנוגע לאובייקט. עמדות ורגשות אלו גם נקראים בשם "נכסי מותג".

חשיבותו העיקרית של מיתוג נחוצה בתהליך מיצוב המותג וכן על מנת להשיג בידול. מיצוב הינו יצירת עמדה בשוק אסטרטגיה תחרותית שמטרתה ליצור יתרון תחרותי, קשה לחיקוי, שיגרום להעדפת המוצרים או השירותים של ארגון לעומת מתחרים.

הבידול העסקי אינו נבנה באופן אקראי או לפי מה שנראה לעין אלא יש להבין את משמעות הצורות, התמונות, הצבעים, העיצוב, המילים... ולהטמיע אחידות, הגיון, עקביות, יצירתיות, חדשנות אמינות ומקצועיות.

חלק חשוב בתהליך המיתוג הינו הטמעת ערכי המותג הרצויים לתודעה הציבורית באמצעים של תקשורת חזותית הבאים לידי ביטוי כיום באמצעים שונים ומגוונים:

הפקות דפוס: קטלוגים, פולדרים, חוברות שיווקיות, פלאיירים ועלונים.

חבילת פרסום עסקי: כרטיסי ביקור, לוגו, דפי חברה, הזמנות והזמנות מייל, מעטפות, ברכות ייחודיות לחגים הניתנות מהחברות ללקוחותיהן.

עיצוב וייצור אריזות מוצרים.

עיצוב וייצור מתנות וערכות שיווק ייחודיות.

לתערוכות: רולאפים, שלטים ודיספליי (מעמדים לתצוגה), ערכות לדוגמיות, פוסטרים, מצגות, שקיות ואריזות, מוצרים פרסומיים.

שלטי חוצות, מודעות בעיתונות.

עיצוב מצגות, הדמיות, משחקים אינטראקטיביים, תלת מימד, פלאש.

עיצוב ובניית אתרי אינטרנט: אתרי תדמית, פורטלים, בלוגים, אתרי מסחר, אתרי פרסום ומידע כללי.

בתהליך המותג יש להתייחס גם לארכיטקטורת המותג, התייחסות בערכי המותג למוצרים נוספים או מותגים נוספים המשווקים על ידי החברה. קיימים ארבע מודלים לתהליך ארכיטקטורת המותג ויש להתאימם לסוג המיתוג הנדרש בעסק/בחברה.

עסקים וחברות מוצאים עצמם לא אחת "תקועים" עסקית ומבצעים מיתוג מחדש (re branding). המטרה היא לשנות ערכי מותג למוצר, קו מוצרים או של החברה/העסק הקיים.

המיתוג לסיכום הינו תהליך חדש שנבע עקב המהפכה התעשייתית שהחליפה ייצור ביתי וקהילתי בייצור המוני. תהליך הגלובליזציה אף חיזק ומחזק את חשיבות המיתוג ועל כן אין להקל ראש בתהליך זה ובסיועו להצלחת העסק ו/או החברה.